雙十一，為什么要玩?

　　據《商業(yè)周刊》網站11月5日報道，阿里巴巴4日公布了自九月首次公開募投創(chuàng)紀錄達到250億美元以來的第一個財報數字，阿里巴巴第二季度銷售額增加了54%，達到了168億人民幣，而此后，阿里巴巴將全力投入“光棍節(jié)”營銷戰(zhàn)。

　　這已經是阿里巴巴第五次的年度“光棍節(jié)”營銷。去年11月11日的銷售額，相比12年上飚了83%，達到了創(chuàng)紀錄的350億元。而今年，雙十一被寄予了更多的期望。

　　由于中國消費者對于互聯網的接受程度越來越高，今年的銷售額也更被看好。早在去年，照明行業(yè)就已經有不少企業(yè)加入了雙十一活動，并且取得了不錯的成績，甚至造就了一部分企業(yè)，其品牌知名度得到了極大的提升。

　　電商已經全方面滲透到普通消費者的衣食住行之中，正在全面改變甚至顛覆消費者的消費習慣，所以不管是傳統(tǒng)的照明巨頭，還是新興的照明企業(yè)抑或是新興的照明電商企業(yè)，都紛紛加入電商的推廣與實戰(zhàn)中。

　　奧朵李永華表示：今年就把雙十一當成是一大型活動在處理。“奧朵已經歷過幾次雙十一了，所以重要的還是在平時下功夫。當然，我們在戰(zhàn)術上還是嚴肅對待的。今年的雙十一就是當成了一次大型的活動在做了，往年有什么，今年還是有什么。”

　　經歷過幾次雙十一狂歡，對于有經驗的電商企業(yè)而言，重要的并非在這一天能夠賣出多少產品，其真正的意義在于，這一次全民狂歡對于品牌的建立、品牌知民度的提升以及消費群體都構建，這才是衡量標準。根據往年的經驗，如果只是看表面數據，很多企業(yè)都做了一場“賠本賺吆喝”的買賣。

　　歐普照明2008年在天貓商城建立了歐普照明官方旗艦店，2010年起開始參與雙十一大促，。歐普照明電子商務事業(yè)部總經理王燁認為，企業(yè)應注重自身品牌的塑造，在保證優(yōu)秀的產品質量、完善的售后服務基礎上，提升消費者對于企業(yè)的關注度和好評度。