隨著收入水平的不斷提升，人們的消費(fèi)理念與消費(fèi)方式也隨之發(fā)生改變，精神消費(fèi)與體驗(yàn)在消費(fèi)所占的比重越來(lái)越大。消費(fèi)者購(gòu)物消費(fèi)時(shí)不再僅僅關(guān)注商品本身，而是越來(lái)越關(guān)注購(gòu)物消費(fèi)時(shí)的綜合體驗(yàn)。

　　IP主題式營(yíng)銷(xiāo)作為一種能為消費(fèi)者帶來(lái)個(gè)性、增強(qiáng)體驗(yàn)感的營(yíng)銷(xiāo)模式，可以給購(gòu)物中心帶來(lái)大量的人氣和客流，受到品牌購(gòu)物中心的青睞。當(dāng)前IP主題式營(yíng)銷(xiāo)成為商業(yè)地產(chǎn)突破同質(zhì)化困局的新興營(yíng)銷(xiāo)手段，用IP主題元素帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為體驗(yàn)消費(fèi)的主要營(yíng)銷(xiāo)方式之一。

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