廣東德豪潤(rùn)達(dá)電氣股份有限公司(簡(jiǎn)稱德豪潤(rùn)達(dá))1996年5月創(chuàng)立于珠海，2004年在深圳證券交易所上市(股票代碼002005)，是一家集小家電、LED和新能源相關(guān)業(yè)務(wù)的集團(tuán)公司。隨著LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景逐漸凸顯，2009年德豪潤(rùn)達(dá)通過(guò)并購(gòu)正式進(jìn)入LED行業(yè)，并巨資購(gòu)進(jìn)150臺(tái)MOCVD高端設(shè)備，加速對(duì)LED全產(chǎn)業(yè)鏈的布局。

　　作為國(guó)內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)垂直整合的典范，德豪潤(rùn)達(dá)對(duì)于LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著哪些獨(dú)特的看法?未來(lái)又將如何規(guī)劃LED領(lǐng)域?2011年廣州國(guó)際照明展暨LED展期間，新世紀(jì)LED網(wǎng)特邀請(qǐng)廣東德豪潤(rùn)達(dá)電器股份有限公司副總裁熊杰做客新聞直播室，暢談企業(yè)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計(jì)。

　　廣東德豪潤(rùn)達(dá)電器股份有限公司副總裁 熊杰

　　加大LED上游布局，搶占LED技術(shù)制高點(diǎn)

　　6月9日-12日，在已榮升為世界最大照明展的廣州國(guó)際照明展暨LED展期間，廣東德豪潤(rùn)達(dá)電氣股份有限公司極具綠意的特色展位吸引了參觀商的廣泛關(guān)注，而且與其他參展企業(yè)相比，德豪潤(rùn)達(dá)所展示的產(chǎn)品最多、最全。

　　“此次展會(huì)上，我們帶來(lái)了全系列LED產(chǎn)品，從上游芯片、中游封裝到下游應(yīng)用產(chǎn)品應(yīng)有盡有。應(yīng)用產(chǎn)品從LED路燈、LED筒燈、LED射燈、LED天花燈、LED面板燈、LED庭院燈及LED顯示屏等，此外，我們還帶來(lái)了光源系列的大功率LED產(chǎn)品等。”熊總向新世紀(jì)LED網(wǎng)記者介紹道。

　　隨著 LED行業(yè)不斷發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，產(chǎn)品呈現(xiàn)同質(zhì)化傾向，企業(yè)何以立穩(wěn)腳跟?熊總指出：“技術(shù)決勝未來(lái)。這次展會(huì)上我們所展示的產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)也就是高技術(shù)含量。我們的芯片技術(shù)主要來(lái)源于韓國(guó)，我們跟韓國(guó)著名LED制造企業(yè)Epivalley公司合作生產(chǎn)我們的芯片。我們以我們強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引客戶。”

　　LED行業(yè)核心技術(shù)主要在外延片、芯片方面，掌控上游外延片、芯片核心技術(shù)就掌控了LED行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。資本雄厚的德豪潤(rùn)達(dá)顯然深明此道，進(jìn)軍LED產(chǎn)業(yè)的第一步就是加大LED芯片產(chǎn)能布局，并以技術(shù)購(gòu)買、聘請(qǐng)高端人才等形式搶占LED技術(shù)制高點(diǎn)，力圖打破國(guó)際巨頭在LED芯片市場(chǎng)的壟斷局面。

　　據(jù)了解，德豪潤(rùn)達(dá)的全資子公司德豪潤(rùn)達(dá)(國(guó)際)香港有限公司與韓國(guó)著名LED制造企業(yè)Epivalley公司、香港MaxAlpha公司共同出資成立香港3E SemiconductorCo.Ltd，該公司主要從事LED外延及芯片制造，獲得韓國(guó)Epivalley公司在LED芯片制造和研發(fā)方面全面的技術(shù)轉(zhuǎn)讓和支持。業(yè)內(nèi)有評(píng)價(jià)指出，實(shí)行技術(shù)轉(zhuǎn)讓后，3E公司所生產(chǎn)的LED外延及芯片將成為中國(guó)技術(shù)等級(jí)最高、擁有核心技術(shù)和完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)的LED外延片及芯片產(chǎn)品。這無(wú)疑成為德豪潤(rùn)達(dá)集團(tuán)掌控LED行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的最大砝碼。

　　實(shí)行成本控制，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　德豪潤(rùn)達(dá)正式由小家電轉(zhuǎn)向LED行業(yè)始于2009年。當(dāng)前3月，德豪潤(rùn)達(dá)通過(guò)引進(jìn)戰(zhàn)略投資者方式跨入LED行業(yè)，同年7月收購(gòu)深圳銳拓顯示技術(shù)有限公司進(jìn)一步加大LED產(chǎn)業(yè)布局。10月，德豪潤(rùn)達(dá)首次拋出15億元定增方案，擬投資LED芯片、封裝、照明的產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目，2010年11月，德豪潤(rùn)達(dá)以德豪潤(rùn)達(dá)以9.54元/股的價(jià)格，成功定向增發(fā)15億元。今年5月23日，德豪潤(rùn)達(dá)擬以15.61元/股定向增發(fā)募資35億元。募集資金80%投資LED外延片生產(chǎn)線項(xiàng)目，20%資金用于補(bǔ)充流動(dòng)資金。這一系列融資動(dòng)作無(wú)不顯示出德豪潤(rùn)達(dá)對(duì)LED領(lǐng)域的重視及大手筆。

　　“LED項(xiàng)目在德豪潤(rùn)達(dá)集團(tuán)中占據(jù)著重中之重的位置，有著非常重要的地位。”熊總回顧德豪潤(rùn)達(dá)的LED之路時(shí)，說(shuō)道：“實(shí)際上，我們做小家電這么多年，確實(shí)做得很辛苦，因?yàn)樾〖译姷念I(lǐng)域是國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)領(lǐng)域。所以，這么多年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)人工成本、材料成本的上升，人民幣的升值，小家電市場(chǎng)的壓力也日益增大。所以，早在2007年的時(shí)候，公司就在考慮轉(zhuǎn)型，后來(lái)經(jīng)過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)研和認(rèn)證，我們決定進(jìn)入LED領(lǐng)域。”

　　在小家電領(lǐng)域摸爬滾打10多年的經(jīng)驗(yàn)，讓德豪潤(rùn)達(dá)進(jìn)入LED這一新興領(lǐng)域內(nèi)，更為從容，也更為果敢。“在小家電領(lǐng)域，我們積累了非常多的成本控制經(jīng)驗(yàn)，我們將其嫁接到LED領(lǐng)域內(nèi)，使我們的產(chǎn)品更具成本優(yōu)勢(shì)，這有利地突破了LED產(chǎn)品居高不下的價(jià)格障礙。”熊總自信地告訴新世紀(jì)LED網(wǎng)記者，成本控制對(duì)LED企業(yè)的重要性。正是德豪潤(rùn)達(dá)在技術(shù)、成本控制方面的突出優(yōu)勢(shì)及雄厚的實(shí)力，使德豪潤(rùn)達(dá)在LED照明應(yīng)用領(lǐng)域?qū)耀@佳績(jī)，先后中標(biāo)了安徽蕪湖、江蘇揚(yáng)州、遼寧大連等地的道路照明工程。

　　那么，企業(yè)該如何打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，以應(yīng)對(duì)LED行業(yè)即將上演的品牌、市場(chǎng)之戰(zhàn)?“我覺(jué)得，首先是企業(yè)的技術(shù)到底有沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。德豪潤(rùn)達(dá)就秉承技術(shù)領(lǐng)先的理念，我們的技術(shù)來(lái)自于韓國(guó)和臺(tái)灣地區(qū)等等，我們的技術(shù)是有優(yōu)勢(shì)的，這是打造核心競(jìng)爭(zhēng)力最重要的一點(diǎn)。第二個(gè)是，人才優(yōu)勢(shì)。我們現(xiàn)在LED幾個(gè)事業(yè)部運(yùn)作的團(tuán)隊(duì)都是來(lái)自于全球，都是一些比較頂尖的專家、專業(yè)人士來(lái)進(jìn)行。第三個(gè)就是成本控制的優(yōu)勢(shì)。我們將在小家電領(lǐng)域有這么多年成本控制的經(jīng)驗(yàn)嫁接到LED產(chǎn)業(yè)中，這會(huì)是我們的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。以技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加上專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)及成本控制的手段，就能打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”熊總向新世紀(jì)LED網(wǎng)記者侃侃而談。

　　談及德豪潤(rùn)達(dá)涉足LED領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)時(shí)，熊總很有信心：“我們與韓國(guó)公司進(jìn)行合作，獲得了300多項(xiàng)LED專利，除此之外，我們還有一大批來(lái)自于中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的專家跟我們一起來(lái)進(jìn)行LED領(lǐng)域的探索，并實(shí)行規(guī)?；a(chǎn)、進(jìn)行成本化控制。我們有我們的優(yōu)勢(shì)。”