一個(gè)時(shí)代的開(kāi)始往往意味著另一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。

　　LED全彩顯示屏是1990年代在全球迅速發(fā)展起來(lái)的新型信息顯示媒體，LED顯示屏不僅畫(huà)面亮度高、對(duì)比度大，色彩鮮艷，而且可顯示動(dòng)態(tài)畫(huà)面和文字，它主動(dòng)光發(fā)，遠(yuǎn)距離分辨率高，即使在百米以外，視覺(jué)效果跟在家里看電視一樣，其宣傳效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)戶外媒體。

　　良好的媒體傳播效果加上優(yōu)勢(shì)傳播位置，是打造移動(dòng)生活媒體圈的基礎(chǔ)，總部設(shè)在上海，已擁有包括蘭生大廈，亞龍國(guó)際廣場(chǎng)，南京路新世界休閑港，黃浦江LED廣告船，中山公園龍之夢(mèng)、淮海路華獅廣場(chǎng)和巴黎春天等優(yōu)勢(shì)媒體資源的香榭麗傳媒即是這一行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，香榭麗CEO葉玫說(shuō)：“香榭麗傳媒成立于2003年，但對(duì)于戶外大屏幕視頻廣告的投資是在一年多以前，目前其在上海、北京、深圳、天津等主要城市的CBD商圈、機(jī)場(chǎng)及高速公路，擁有多處戶外廣告顯示屏，已形成了一定規(guī)模的戶外數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)。

　　在收購(gòu)了上?；春Ｂ钒屠璐禾焐虖B的LED屏之后，其在中華第一街南京路步行街中段設(shè)置的大型豎屏也開(kāi)始進(jìn)入商業(yè)運(yùn)作。2008年將完成了全國(guó)20余個(gè)大型城市的布點(diǎn)，建成35塊左右戶外LED廣告顯示屏。

　　在廣告泛濫的今天，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無(wú)限性，使注意力逐漸成為一種稀缺資源，傳媒已成為資本和技術(shù)之外的第三大社會(huì)力量。生活方式的變化驅(qū)動(dòng)戶外媒體的發(fā)展，在廣播、電視、報(bào)紙、雜志的受眾不斷分化后，戶外媒體已成為真正的大眾媒體，其獨(dú)特價(jià)值無(wú)可替代。

　　紐約時(shí)代廣場(chǎng)廣告位大約總值6900萬(wàn)美元，維亞康姆、ClearChannel、SherwoodOutdoor、VanWagner和VistaMedia等幾家廣告代理商占領(lǐng)了大部分市場(chǎng)份額。在時(shí)代廣場(chǎng)做廣告，每千人成本大約為2～5美元，而在美國(guó)主流電視聯(lián)播網(wǎng)，每千人成本達(dá)到了20美元左右。廣告牌是否直接對(duì)著人流如織的地鐵出口，能不能上MTV的熱門(mén)節(jié)目《TotalRequestLive》，在新年慶典上是否能作為背景，這些都是決定廣告位價(jià)格的主要因素。

　　而在地球的另一邊，北京的中關(guān)村戶外廣告也同樣吸引著IT企業(yè)的目光。IT產(chǎn)品沒(méi)有大力的廣告推進(jìn)，根本無(wú)法在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足，哪怕是如索尼、聯(lián)想、IBM等品牌。甚至是具有市場(chǎng)壟斷性質(zhì)的微軟、英特爾等企業(yè)，都免不了要經(jīng)常出臺(tái)廣告。因?yàn)樗鼈兊募夹g(shù)更新也很頻繁，也需要大量的廣告來(lái)告知消費(fèi)者。所以，對(duì)于IT企業(yè)來(lái)說(shuō)，恨不得在大賣(mài)場(chǎng)內(nèi)貼上更多的小廣告、派發(fā)更多的傳單、投放更多的媒體、張貼更大幅的戶外廣告……