深圳市麥達(dá)數(shù)字股份有限公司 2016 年年度報(bào)告摘要
深圳市麥達(dá)數(shù)字股份有限公司
2016 年年度報(bào)告摘要
一、重要提示
本年度報(bào)告摘要來自年度報(bào)告全文，為全面了解本公司的經(jīng)營成果、財(cái)務(wù)狀況及未來發(fā)展規(guī)劃，投資者應(yīng)當(dāng)?shù)阶C監(jiān)會(huì)指定媒
體仔細(xì)閱讀年度報(bào)告全文。
非標(biāo)準(zhǔn)審計(jì)意見提示
□ 適用 √ 不適用
董事會(huì)審議的報(bào)告期普通股利潤(rùn)分配預(yù)案或公積金轉(zhuǎn)增股本預(yù)案
□ 適用 √ 不適用
公司計(jì)劃不派發(fā)現(xiàn)金紅利，不送紅股，不以公積金轉(zhuǎn)增股本。
董事會(huì)決議通過的本報(bào)告期優(yōu)先股利潤(rùn)分配預(yù)案
□ 適用 √ 不適用
二、公司基本情況
1、公司簡(jiǎn)介
股票簡(jiǎn)稱 麥達(dá)數(shù)字 股票代碼
股票上市交易所 深圳證券交易所
聯(lián)系人和聯(lián)系方式 董事會(huì)秘書 證券事務(wù)代表
姓名 朱蕾 陳世蓉
辦公地址 深圳市福田區(qū)彩田路新浩 e 都 A 座 2801 深圳市福田區(qū)彩田路新浩 e 都 A 座 2801
電話 0755-29672878 0755-29672878
電子信箱 dmb@mindatagroup.com Shirong.Chen@mindatagroup.com
2、報(bào)告期主要業(yè)務(wù)或產(chǎn)品簡(jiǎn)介
（1）公司的主要產(chǎn)品類型
公司業(yè)務(wù)目前主要包括企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)業(yè)務(wù)兩個(gè)板塊，兩個(gè)業(yè)務(wù)板塊目前主要包括下表所列的各類產(chǎn)品和
服務(wù)：
企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù) 傳統(tǒng)業(yè)務(wù)
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◆數(shù)字營銷服務(wù) ◆LED照明業(yè)務(wù)
●互聯(lián)網(wǎng)媒體全案營銷（PC和移動(dòng)端媒體） ● LED照明光源產(chǎn)品
●創(chuàng)意策略服務(wù) ●LED照明燈具產(chǎn)品
深圳市麥達(dá)數(shù)字股份有限公司 2016 年年度報(bào)告摘要
●互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù) ●LED照明其他產(chǎn)品
●社會(huì)化媒體營銷服務(wù) ◆EMS業(yè)務(wù)
●廣告制作服務(wù) ●電子產(chǎn)品的PCBA板
◆企業(yè)級(jí)SaaS服務(wù) ●電子產(chǎn)品整機(jī)裝配
●CRM服務(wù)（目前投資2家CRM企業(yè)，
尚未貢獻(xiàn)收入）
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（2）公司所屬行業(yè)的發(fā)展特征
1）企業(yè)級(jí)SaaS產(chǎn)業(yè)
企業(yè)級(jí)SaaS服務(wù)是公司當(dāng)前戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和布局的重點(diǎn)。SaaS是一種基于互聯(lián)網(wǎng)提供軟件服務(wù)的應(yīng)用模式，其應(yīng)用專為網(wǎng)
絡(luò)交付而設(shè)計(jì)，便于用戶通過互聯(lián)網(wǎng)托管、部署及接入，與傳統(tǒng)軟件服務(wù)模式相比，SaaS 模式具備成本低、部署靈活、迭
代快、種類豐富等特征。國內(nèi)SaaS行業(yè)雖經(jīng)歷了較長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)期，但目前仍處于發(fā)展的初級(jí)階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局仍較為分散，
尚不明朗，未出現(xiàn)具有壟斷地位的公司。隨著全面進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代， SaaS產(chǎn)業(yè)生態(tài)正逐步形成，尤其隨著跨層應(yīng)用越來越多，
SaaS、PaaS、IaaS各層融合加劇，企業(yè)服務(wù)平臺(tái)概念出現(xiàn)。此外，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)因獲得國家產(chǎn)業(yè)政策支持，呈現(xiàn)飛速發(fā)展
的態(tài)勢(shì)，云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，將對(duì)SaaS 帶來顛覆性的影響，同時(shí)也將助力SaaS產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，企業(yè)級(jí)SaaS
行業(yè)未來整體市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到千億級(jí)別。
2）數(shù)字營銷業(yè)務(wù)
數(shù)字營銷(Digital Marketing)是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，具體而言其是基于明確的數(shù)據(jù)庫對(duì)象，通過
數(shù)字化多媒體渠道，實(shí)現(xiàn)營銷精準(zhǔn)化、營銷效果可量化、數(shù)據(jù)化的一種營銷活動(dòng)。數(shù)字營銷廣告區(qū)別于傳統(tǒng)營銷渠道最大的
特色在于其精準(zhǔn)投放的效果。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，
截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，相當(dāng)于歐洲人口總量，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%，超過全球平均水平3.1個(gè)百分點(diǎn)，
超過亞洲平均水平7.6個(gè)百分點(diǎn)；全年共計(jì)新增網(wǎng)民4299萬人，增長(zhǎng)率為6.2%；其中，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，增長(zhǎng)率
連續(xù)三年超過10%；利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷推廣活動(dòng)的企業(yè)比例為38.7%。互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和高速發(fā)展，已經(jīng)讓其成為最重
要的數(shù)字媒體，從營銷的角度來說，也成為企業(yè)不可或缺的營銷推廣渠道，并在傳統(tǒng)媒體與新媒體加快融合發(fā)展的趨勢(shì)下，
扮演著關(guān)鍵角色，當(dāng)今數(shù)字營銷正逐漸蠶食傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)份額，成長(zhǎng)為國內(nèi)乃至全球最主流的廣告形式。數(shù)字營銷行業(yè)目前
已實(shí)現(xiàn)充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但行業(yè)集中度較低，是一個(gè)相對(duì)成熟、處于高速發(fā)展、前景廣闊的朝陽行業(yè)，尤其是在云計(jì)算、大
數(shù)據(jù)飛速發(fā)展之際，“數(shù)據(jù)+技術(shù)”所驅(qū)動(dòng)的營銷形態(tài)將是數(shù)字營銷未來的發(fā)展趨勢(shì)。
3）傳統(tǒng)業(yè)務(wù)
LED 行業(yè)作為節(jié)能環(huán)保新興產(chǎn)業(yè)，受政策利好、國內(nèi)城市化進(jìn)程加快、LED技術(shù)成熟、用戶接受度提高等多重因素影
響，整體步入穩(wěn)步發(fā)展期，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)依舊非常激烈，行業(yè)集中度不斷提高，LED行業(yè)并購和資源整合成常態(tài)，LED各細(xì)分
市場(chǎng)領(lǐng)域呈現(xiàn)（如智能照明、醫(yī)療照明燈）蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。EMS業(yè)務(wù)屬于電子產(chǎn)品制造行業(yè)中的電子元器件制造行業(yè)，
具有較強(qiáng)的周期性，國際市場(chǎng)整體低迷導(dǎo)致國內(nèi)出口訂單大幅下滑，消費(fèi)類電子產(chǎn)品的市場(chǎng)格局也已發(fā)生明顯變化，高端消
費(fèi)電子產(chǎn)品成為市場(chǎng)主導(dǎo)品種，傳統(tǒng)消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)萎縮、毛利水平持續(xù)下降，尤其隨著國內(nèi)人力成本上升，中國大陸已
慢慢失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，國內(nèi)電子制造行業(yè)整體面臨增速放緩，景氣度不高的市場(chǎng)形勢(shì)，預(yù)計(jì)會(huì)在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持低迷狀態(tài)。
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3、主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)指標(biāo)
（1）近三年主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)指標(biāo)
公司是否因會(huì)計(jì)政策變更及會(huì)計(jì)差錯(cuò)更正等追溯調(diào)整或重述以前年度會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)
□ 是 √ 否
單位：人民幣元
2016 年 2015 年 本年比上年增減 2014 年
營業(yè)收入 798,906,480.91 418,136,133.60 91.06% 546,517,722.00
歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 149,987,651.76 18,172,467.25 725.36% 14,276,265.68
歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)
16,689,969.07 11,212,585.49 48.85% 6,655,923.16
常性損益的凈利潤(rùn)
經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~ 34,836,526.01 53,946,600.81 -35.42% 4,297,043.03
基本每股收益（元/股） 0.2630 0.0392 570.92% 0.0311
稀釋每股收益（元/股） 0.2625 0.0391 571.36% 0.0310
加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率 10.10% 3.37% 6.73% 2.91%
2016 年末 2015 年末 本年末比上年末增減 2014 年末
資產(chǎn)總額 1,903,730,202.94 1,333,032,517.44 42.81% 663,914,567.51
歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn) 1,609,240,897.39 898,091,989.51 79.18% 500,172,490.41
（2）分季度主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)
單位：人民幣元
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
營業(yè)收入 203,554,780.10 163,483,786.89 204,738,157.15 227,129,756.77
歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 18,468,036.98 111,908,577.60 10,063,960.26 9,547,076.92
歸屬于上市公司股東的扣除非
10,816,012.14 7,330,148.52 5,764,877.15 -7,221,068.74
經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)
經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~ -1,281,608.19 -4,278,665.07 20,998,820.97 19,397,978.30
備注：第四季度歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為負(fù)的原因：主要系公司年度減值測(cè)試計(jì)提長(zhǎng)期股權(quán)投資
減值準(zhǔn)備，及第四季度按照賬齡計(jì)提應(yīng)收賬款、其他應(yīng)收賬款壞賬準(zhǔn)備較多所致。
上述財(cái)務(wù)指標(biāo)或其加總數(shù)是否與公司已披露季度報(bào)告、半年度報(bào)告相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)存在重大差異
□ 是 √ 否
4、股本及股東情況
（1）普通股股東和表決權(quán)恢復(fù)的優(yōu)先股股東數(shù)量及前 10 名股東持股情況表
單位：股
年度報(bào)告披露日前 報(bào)告期末表決權(quán) 年度報(bào)告披露日前一
報(bào)告期末普通股股
42,305 一個(gè)月末普通股股 42,333 恢復(fù)的優(yōu)先股股 0 個(gè)月末表決權(quán)恢復(fù)的
東總數(shù)
東總數(shù) 東總數(shù) 優(yōu)先股股東總數(shù)
前 10 名股東持股情況
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持有有限售條件的 質(zhì)押或凍結(jié)情況
股東名稱 股東性質(zhì) 持股比例 持股數(shù)量
股份數(shù)量 股份狀態(tài) 數(shù)量
陳亞妹 境內(nèi)自然人 38.18% 220,085,099 165,063,824 質(zhì)押 113,790,000
喬昕 境內(nèi)自然人 13.00% 74,927,032 61,914,750
新余海和投資管理中心 境內(nèi)非國有
6.05% 34,883,720 34,883,720
（有限合伙） 法人
張偉 境內(nèi)自然人 3.65% 21,049,222 14,734,456
伏虎 境內(nèi)自然人 3.40% 19,585,492 12,730,570
石磊 境內(nèi)自然人 1.34% 7,696,900
上海季子投資管理有限
公司－季子天增地長(zhǎng)一 其他 1.01% 5,813,953 5,813,953
期資產(chǎn)管理計(jì)劃
中國工商銀行股份有限
公司－易方達(dá)新常態(tài)靈
其他 0.64% 3,681,267
活配置混合型證券投資
基金
張曉艷 境內(nèi)自然人 0.57% 3,264,248 1,632,124
新余益瑞投資合伙企業(yè) 境內(nèi)非國有
0.49% 2,801,162 2,801,162 質(zhì)押 600,000
（有限合伙） 法人
上述股東中，喬昕先生與陳亞妹女士為夫妻關(guān)系，為一致行動(dòng)人；喬昕先生亦為新
上述股東關(guān)聯(lián)關(guān)系或一致行動(dòng)的說明 余益瑞投資合伙企業(yè)（有限合伙）的普通合伙人；未知其他股東相互之間是否存在
關(guān)聯(lián)關(guān)系，也未知是否屬于一致行動(dòng)人。
參與融資融券業(yè)務(wù)股東情況說明（如有）無
（2）公司優(yōu)先股股東總數(shù)及前 10 名優(yōu)先股股東持股情況表
□ 適用 √ 不適用
公司報(bào)告期無優(yōu)先股股東持股情況。
（3）以方框圖形式披露公司與實(shí)際控制人之間的產(chǎn)權(quán)及控制關(guān)系
備注：本控制圖中喬昕先生持有的比例為其直接持股比例，喬昕先生另通過新余益瑞投資合伙企業(yè)（有限合伙）間接持有公
司1,381,162股。
5、公司債券情況
□ 適用 √ 不適用
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三、經(jīng)營情況討論與分析
1、報(bào)告期經(jīng)營情況簡(jiǎn)介
本公司請(qǐng)投資者認(rèn)真閱讀本年度報(bào)告全文，并特別注意下列風(fēng)險(xiǎn)因素
公司是否需要遵守特殊行業(yè)的披露要求
否
報(bào)告期內(nèi)，公司根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，穩(wěn)步推進(jìn)各業(yè)務(wù)板塊的布局和結(jié)構(gòu)調(diào)整，各業(yè)務(wù)板塊的整體經(jīng)營業(yè)績(jī)符合戰(zhàn)略預(yù)期，2016
年全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.99億元，同比增長(zhǎng)91.06%，實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)1.50億元，同比增長(zhǎng)725.36%。
關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)板塊：根據(jù)公司的戰(zhàn)略規(guī)劃，當(dāng)前階段主要布局?jǐn)?shù)字營銷和企業(yè)級(jí)SaaS兩個(gè)領(lǐng)域。在數(shù)字營銷領(lǐng)域，公
司于2015年全資并購順為廣告、奇思廣告和利宣廣告三家數(shù)字營銷公司，并參股奇異果互動(dòng)，從傳統(tǒng)行業(yè)切入數(shù)字營銷行業(yè)，
公司的主要業(yè)務(wù)和經(jīng)營模式因此開始發(fā)生重大變化，報(bào)告期內(nèi)，公司數(shù)字營銷板塊的業(yè)務(wù)發(fā)展如預(yù)期，已經(jīng)成為公司的主要
收入及利潤(rùn)來源。在企業(yè)級(jí)SaaS行業(yè)領(lǐng)域，鑒于CRM和數(shù)字營銷存在諸多協(xié)同可能，報(bào)告期內(nèi)公司在切入企業(yè)級(jí)SaaS行業(yè)
領(lǐng)域時(shí)首先選擇了布局CRM行業(yè)，先后于2016年1月、5月投資消費(fèi)品行業(yè)的SaaS服務(wù)龍頭企業(yè)贏銷通、SCRM細(xì)分行業(yè)的龍
頭企業(yè)六度人和，目前公司企業(yè)級(jí)SaaS業(yè)務(wù)板塊尚處于前期投入和布局階段，未來公司將繼續(xù)整合資源，圍繞企業(yè)級(jí)互聯(lián)網(wǎng)
服務(wù)進(jìn)行外延布局，不排除通過外延式并購和內(nèi)生式發(fā)展相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)公司在企業(yè)級(jí)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。在大數(shù)據(jù)、
云計(jì)算及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速發(fā)展的背景下，公司下一步將重點(diǎn)打造在新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域的技術(shù)能力、市場(chǎng)能力，培育公司平臺(tái)能力，
并逐步拓展到企業(yè)級(jí)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域的各細(xì)分行業(yè)，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
關(guān)于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)：公司在穩(wěn)步布局企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)板塊業(yè)務(wù)的同時(shí)，積極優(yōu)化傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)格局，打造傳統(tǒng)行業(yè)的核心能力，
為公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供有力支撐。公司傳統(tǒng)業(yè)務(wù)目前主要包括LED照明業(yè)務(wù)和EMS業(yè)務(wù)，報(bào)告期內(nèi)公司LED照明業(yè)務(wù)沒有發(fā)生
重大變化，承載照明業(yè)務(wù)的實(shí)益達(dá)技術(shù)完成在新三板掛牌，有利于其未來利用資本市場(chǎng)，拓寬投融資等能力，將對(duì)LED照明
業(yè)務(wù)板塊帶來積極影響；實(shí)益達(dá)技術(shù)還嘗試人才機(jī)制創(chuàng)新，引入合伙人機(jī)制，與引進(jìn)的行業(yè)人才共同投資成立合資公司，布
局智能照明，合資公司并將逐步拓展延伸至智能家居及其相關(guān)領(lǐng)域，此舉有利于進(jìn)一步完善公司的照明業(yè)務(wù)板塊，拓寬公司
在照明領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。公司EMS業(yè)務(wù)的客戶結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化，淘汰了部分利潤(rùn)率不高的客戶，公司服務(wù)的EMS客戶
目前主要是國際一線品牌商，EMS板塊的盈利狀況得以穩(wěn)步改善。
2、報(bào)告期內(nèi)主營業(yè)務(wù)是否存在重大變化
√ 是 □ 否
3、占公司主營業(yè)務(wù)收入或主營業(yè)務(wù)利潤(rùn) 10%以上的產(chǎn)品情況
√ 適用 □ 不適用
單位：元
營業(yè)收入比上年 營業(yè)利潤(rùn)比上年 毛利率比上年同
產(chǎn)品名稱 營業(yè)收入 營業(yè)利潤(rùn) 毛利率
同期增減 同期增減 期增減
數(shù)字營銷 533,774,838.99 94,120,454.14 26.40% 428.09% 546.94% 8.03%
LED 照明產(chǎn)品 136,395,211.77 9,902,167.40 23.48% 37.13% 166.30% -1.93%
消費(fèi)類電子 115,535,397.22 9,768,839.25 19.03% -39.51% 83.67% 8.28%
4、是否存在需要特別關(guān)注的經(jīng)營季節(jié)性或周期性特征
□ 是 √ 否
深圳市麥達(dá)數(shù)字股份有限公司 2016 年年度報(bào)告摘要
5、報(bào)告期內(nèi)營業(yè)收入、營業(yè)成本、歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤(rùn)總額或者構(gòu)成較前一報(bào)告期發(fā)生
重大變化的說明
√ 適用 □ 不適用
報(bào)告期內(nèi)營業(yè)收入、營業(yè)成本較上年同期增加91.06%、75.87%，主要系2015年收購的順為廣告、奇思廣告、利宣廣告
三家數(shù)字營銷公司于2015年11月納入合并報(bào)表范圍，報(bào)告期內(nèi)同比增加三家數(shù)字營銷公司的收入、成本所致；報(bào)告期內(nèi)公司
歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)總額較上年同期增加725.36%，主要系公司同比增加三家數(shù)字營銷公司的凈利潤(rùn)，以及出售子
公司元通孵化100%股權(quán)獲得的投資收益。
6、面臨暫停上市和終止上市情況
□ 適用 √ 不適用
7、涉及財(cái)務(wù)報(bào)告的相關(guān)事項(xiàng)
（1）與上年度財(cái)務(wù)報(bào)告相比，會(huì)計(jì)政策、會(huì)計(jì)估計(jì)和核算方法發(fā)生變化的情況說明
□ 適用 √ 不適用
公司報(bào)告期無會(huì)計(jì)政策、會(huì)計(jì)估計(jì)和核算方法發(fā)生變化的情況。
（2）報(bào)告期內(nèi)發(fā)生重大會(huì)計(jì)差錯(cuò)更正需追溯重述的情況說明
□ 適用 √ 不適用
公司報(bào)告期無重大會(huì)計(jì)差錯(cuò)更正需追溯重述的情況。
（3）與上年度財(cái)務(wù)報(bào)告相比，合并報(bào)表范圍發(fā)生變化的情況說明
√ 適用 □ 不適用
1、本期投資新設(shè)子公司：
2016年12月，公司設(shè)立全資子公司深圳市昇泰物業(yè)有限公司 、無錫市益明光電有限公司和深圳市實(shí)益達(dá)智能技術(shù)有限公
司，公司從2016年開始將三家子公司納入合并報(bào)表范圍。
2、本期股權(quán)出售子公司：
報(bào)告期內(nèi)，公司出售全資子公司深圳市元通孵化有限公司100%股權(quán)，2016年7月起不再將其納入合并報(bào)表范圍；公司注
銷全資子公司實(shí)益達(dá)科技（香港）有限公司，期末不再納入合并報(bào)表范圍。
（4）對(duì) 2017 年 1-3 月經(jīng)營業(yè)績(jī)的預(yù)計(jì)
□ 適用 √ 不適用
深圳市麥達(dá)數(shù)字股份有限公司董事會(huì)
2017 年 3 月 28 日