深圳市麥達數(shù)字股份有限公司
關于深圳證券交易所 2016 年年報問詢函回復的公告
本公司及董事會全體成員保證公告內容真實、準確和完整，沒有虛假記載、
誤導性陳述或重大遺漏。
深圳市麥達數(shù)字股份有限公司（以下簡稱“公司”）于2017 年 6 月 13 日
收到深圳證券交易所中小板公司管理部下發(fā)的《關于對深圳市麥達數(shù)字股份有限
公司 2016 年年報的問詢函》（中小板年報問詢函【2017】第 323 號，以下簡
稱“問詢函”）。
公司董事會按照問詢函的要求，對相關問題進行了認真核查，并向深圳證券
交易所遞交了書面回復，現(xiàn)將回復內容公告如下：
一、報告期內，公司實現(xiàn)營業(yè)收入7.99億元，同比增長91.06%，歸屬于上
市公司股東的凈利潤（以下簡稱“凈利潤”）為1.50億元，同比增長725.36%，
經營活動產生的現(xiàn)金流量凈額為3,483.65萬元，同比下降35.42%。請你公司說
明營業(yè)收入與凈利潤和經營活動產生的現(xiàn)金流量凈額變化趨勢不匹配的原因及
合理性。
公司回復：
1、公司近兩年的經營成果及經營活動產生的現(xiàn)金流量情況如下
單位：人民幣元
項目 2016 年度 2015 年度 變動額 變動比例
營業(yè)收入 798,906,480.91 418,136,133.60 380,770,347.31 91.06%
投資收益 113,164,122.12 1,579,357.31 111,584,764.81 7065.20%
歸屬于上市公司股東的凈
149,987,651.76 18,172,467.25 131,815,184.51 725.36%
利潤
歸屬于上市公司股東的扣
16,689,969.07 11,212,585.49 5,477,383.58 48.85%
除非經常性損益的凈利潤
經營活動產生的現(xiàn)金流量
34,836,526.01 53,946,600.81 -19,110,074.80 -35.42%
凈額
2、2016 年度營業(yè)收入與凈利潤變化趨勢不匹配的原因及合理性
公司于2016年度實現(xiàn)營業(yè)收入7.99億元，與去年同期相比增加91.06%；歸屬于上市公司
股東的凈利潤為1.50億元，與去年同期相比增加725.36%，凈利潤的大幅增長主要因包含了
投資收益及其他非經常性損益共計1.33億元，扣除非經常性損益的凈利潤與去年同期相比增
長48.85%。2016年度扣除非經常性損益的凈利潤低于收入增長的原因，主要系公司處于戰(zhàn)略
轉型期，加大投入，同時對原傳統(tǒng)業(yè)務計提了相應的資產減值準備（詳見本公告第六點回復）。
項目 2016 年度 2015 年度 變動額 變動比例
歸屬于上市公司股東的扣
16,689,969.07 11,212,585.49 5,477,383.58 48.85%
除非經常性損益的凈利潤
3、2016 年度營業(yè)收入和經營活動產生的現(xiàn)金流量凈額變化趨勢不匹配的原
因及合理性說明
2016年度營業(yè)收入和經營活動產生的現(xiàn)金流量凈額變化趨勢不匹配主要系以下兩點
原因：
（1）2015年度收回較多前期逾期貨款，影響對比基數(shù)
公司2016年度經營活動產生的現(xiàn)金流量凈額為3,483.65萬元，較上年同期減少1,911.01
萬元，同比下降35.42%，主要原因系2015年度公司收回以前年度逾期貨款2,572萬元，導致
2015年度經營活動產生的現(xiàn)金流量凈額大幅增加所致。若剔除此項因素，2015年度經營活動
產生的現(xiàn)金流量凈額為2,823萬元， 2016年度同比增長23%。
（2）兩者確認時點不同
營業(yè)收入是按照權責發(fā)生制的原則確認，經營活動產生的現(xiàn)金流量是遵循收付實現(xiàn)制,
因此現(xiàn)金流與營業(yè)收入的確認時點存在差異。2016年營業(yè)收入增長對應的款項，部分遞延至
以后年度收回。
4、2016 年度凈利潤和經營活動產生的現(xiàn)金流量凈額變化趨勢不匹配的原因
及合理性說明
綜合前述第2、3點的分析和說明，公司2016年度凈利潤和經營活動產生的現(xiàn)金流量
凈額的變動差異屬于合理現(xiàn)象。
二、2016年第一季度至第四季度，你公司實現(xiàn)的營業(yè)收入分別為2.04億元、
1.63億元、2.05億元和2.27億元，凈利潤分別為1,846.80萬元、1.12億元、
1,006.40萬元和954.71萬元。請結合四個季度產品銷售、期間費用、非經常性
損益等情況詳細說明四個季度收入無顯著差異但凈利潤差異較大的原因。
公司回復：
公司2016年度四個季度收入沒有顯著差異但凈利潤差異較大，尤其是第二季度的凈利潤
偏高，主要系公司于2016年度第二季度內完成將元通孵化100%的股權出售給日升投資取得投
資收益所致，前三季度扣除非經常性損益的歸屬于母公司所有者的凈利潤率變動幅度不大。
第四季度扣除非經常性損益的歸屬于母公司所有者的凈利潤率偏低，主要系公司年度減
值測試計提長期股權投資減值準備，及第四季度按照賬齡計提應收賬款、其他應收賬款壞賬
準備較多所致，其中新增計提壞賬準備918萬，計提長期股權投資減值準備744萬，若剔除此
因素影響，第四季度扣非后歸屬于母公司所有者的凈利潤率為4.14%。關于公司2016年度計
提資產減值準備的具體情況詳見公司于2017年2月27日刊載于證券時報、中國證券報及巨潮
資訊網的《關于計提資產減值準備的公告》。
2016年度分季度相關數(shù)據(jù)列示如下：
單位：人民幣元
項目 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 合計數(shù)
營業(yè)收入 203,554,780.10 163,483,786.89 204,738,157.15 227,129,756.77 798,906,480.91
毛利率 24.39% 23.55% 25.49% 24.88% 24.64%
期間費用 26,914,260.69 18,087,297.73 20,735,639.51 27,655,240.20 93,392,438.13
期間費用率 13.22% 11.06% 10.13% 12.18% 11.69%
歸母凈利潤 18,468,036.98 111,908,577.60 10,063,960.26 9,547,076.92 149,987,651.76
歸母凈利率 9.07% 68.45% 4.92% 4.20% 18.77%
非經常性損益 7,652,024.84 104,578,429.08 4,299,083.11 16,768,145.66 133,297,682.69
歸母扣非凈利潤 10,816,012.14 7,330,148.52 5,764,877.15 -7,221,068.74 16,689,969.07
歸母扣非凈利率 5.31% 4.48% 2.82% -3.18% 2.09%
備注：①期間費用率=期間費用/營業(yè)收入
②歸母凈利率=歸屬于上市公司股東的凈利潤/營業(yè)收入
③歸母扣非凈利率=歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤/營業(yè)收入
三、報告期內，你公司全部資產現(xiàn)金回收率（經營活動產生的現(xiàn)金流量凈
額/期末資產總額）為1.83%，與上年同期相比下降了54.78%，銷售現(xiàn)金比率（經
營活動產生的現(xiàn)金流量凈額/營業(yè)收入）為4.36%，與上年同期相比下降了
66.20%，請分析變動原因。并說明公司近三年的收入確認政策以及應收賬款信
用政策是否發(fā)生重大變化。
公司回復：
（一）關于全部資產現(xiàn)金回收率、銷售現(xiàn)金比率同比變動原因說明
1、全部資產現(xiàn)金回收率與銷售現(xiàn)金比率變動的基本情況
單位：人民幣元
2016 年度/2016 年 2015 年度/2015 年 12
項目 變動額 變動比例
12 月 31 日 月 31 日
經營活動產生的現(xiàn)金
34,836,526.01 53,946,600.81 -19,110,074.80 -35.42%
流量凈額
期末資產總額 1,903,730,202.94 1,333,032,517.44 570,697,685.50 42.81%
全部資產現(xiàn)金回收率 1.83% 4.05% -2.22% -54.78%
營業(yè)收入 798,906,480.91 418,136,133.60 380,770,347.31 91.06%
銷售現(xiàn)金比率 4.36% 12.90% -8.54% -66.20%
2、2016 年度全部資產現(xiàn)金回收率變動原因說明
（1）2016年度總資產變動影響
公司于2016年1月向配套募集資金認購方海和投資、季子投資、益瑞投資、喬昕、陳
世蓉、薛桂香發(fā)行66,976,741股新股募集配套資金，募集資金總額 57,600.00 萬元，截至
2016 年 1 月 5 日募集資金已全部到賬，并經大華會計師事務所（特殊普通合伙）大華驗
字[2016]000011 號《驗資報告》驗證確認。受前述因素影響，公司2016年度總資產增加至
190,373.02萬元，同比2015年度增加42.81%。若不考慮前述募集資金到賬的因素，按2015
年度同口徑計算的2016年度全部資產現(xiàn)金回收率為2.62%。
（2）經營性現(xiàn)金流變動影響
2015年度公司收回以前年度逾期貨款2,572萬，導致2015年度經營活動產生的現(xiàn)金流
量凈額較大。若剔除此因素，2015年全部資產現(xiàn)金回收率為2.12%。
綜上，若不考慮2016年度募集資金到賬導致2016年度期末總資產大幅增加，以及2015
年收回以前年度的逾期貨款導致當年經營性現(xiàn)金流量凈額增加的因素，2016年度和2015年度
全部資產現(xiàn)金回收率相對接近，沒有發(fā)生大幅波動。
3、2016 年度銷售現(xiàn)金比率變動原因說明
主要系公司收購的三家數(shù)字營銷公司納入合并報表，導致2016年度營業(yè)收入同比增長
91.06%，但經營性現(xiàn)金流如本條第2點之（2）項說明，2016年度經營性現(xiàn)金流凈額與去年同
比下降35.42%，因此導致銷售現(xiàn)金比率與上年同期相比下降了66.20%。
（二）公司近三年的收入確認政策的情況說明
2015年度，公司完成對順為廣告、奇思廣告、利宣廣告的收購，主營業(yè)務由傳統(tǒng)制造
業(yè)轉變?yōu)閭鹘y(tǒng)制造業(yè)與新興互聯(lián)網行業(yè)雙輪驅動，公司在收入確認政策方面僅新增加互聯(lián)網
行業(yè)的收入確認政策，傳統(tǒng)業(yè)務的收入確認政策沒有發(fā)生變化。具體如下：
1、互聯(lián)網公司的收入確認政策如下：
（1）順為廣告收入確認方法
順為廣告的營業(yè)收入類別主要分為互聯(lián)網媒體營銷服務收入和社會化媒體營銷服務
收入等。
a、互聯(lián)網媒體營銷服務收入的具體確認標準
順為廣告根據(jù)客戶所需的服務內容、客戶投放的金額預算、預計的媒介購買成本、預
計所需人力/物力等因素，綜合確定服務報價。
順為廣告主要通過招投標程序或議標方式獲取訂單， 并簽訂互聯(lián)網媒體營銷服務年
度框架合同或根據(jù)客戶要求簽訂單筆服務合同，該框架服務合同約定服務內容、服務期限、
結算方式等相關內容，單筆合同約定服務內容、服務期限、結算方式、合同金額等相關內容。
合同約定，順為廣告所提供服務內容最終以雙方確認的排期單為準，排期單上將列明擬投放
的媒體、位置、時間等具體要素。
根據(jù)框架合同或單筆合同，在單次投放前，客戶首先提出單次營銷需求，順為廣告進
行綜合分析并提出單次營銷策略，客戶確認執(zhí)行方案形成雙方認可的可執(zhí)行排期單，順為廣
告根據(jù)排期單進行廣告投放，投放過程包括素材制作、媒介購買、投放執(zhí)行等。廣告投放后，
順為廣告將對廣告投放效果進行監(jiān)控，如需對廣告位置和投放時間進行優(yōu)化，則與客戶確定
新的排期單，如需對廣告內容進行優(yōu)化，則在客戶認可的情況下更換投放內容。單次投放結
束后，公司按照客戶要求向客戶提交單次投放報告，客戶根據(jù)順為廣告所實際執(zhí)行的排期單
與順為廣告進行結算。
順為廣告與客戶協(xié)商確定排期單，對已按照排期單完成媒體投放且相關成本能夠可靠
計量時，按照已執(zhí)行的排期單所確定的金額確認當期收入。
b、社會化媒體營銷業(yè)務收入的具體確認標準
順為廣告根據(jù)客戶所要求的服務范圍、 服務內容、服務時間等， 預計需投入的人力、
物力成本等因素，綜合確定服務報價。
在提供服務前， 順為廣告將與客戶協(xié)商確定服務內容、范圍并簽署服務合同。 服務
提供完畢并結案后，順為廣告將根據(jù)服務合同確定的服務報價確認收入。
（2）奇思廣告收入確認方法
奇思廣告的營業(yè)收入類別主要分為創(chuàng)意策略類服務收入、 廣告制作類服務收入和互
聯(lián)網整合營銷服務收入等。
a、創(chuàng)意策略類服務收入具體確認標準：第一種情況，奇思廣告承接業(yè)務后，與客戶
簽訂合同，根據(jù)客戶要求提供廣告創(chuàng)意、策略類服務，按月收取固定服務費，在月度周期結
束并經客戶確認無異議后，確認收入。第二種情況，奇思廣告承接業(yè)務后，與客戶簽訂合同，
根據(jù)客戶要求提供廣告創(chuàng)意、策略類服務，按具體項目收取固定服務費，在項目完成并經客
戶確認無異議后，確認收入。
b、廣告制作類服務收入具體確認標準：奇思廣告承接業(yè)務后，根據(jù)客戶要求制作電
視、平面廣告或提供其他相關服務等，根據(jù)約定完成相應的制作內容，并按照驗收要求提交
客戶審核，在項目完成并經客戶確認無異議后，確認收入。
c、互聯(lián)網整合營銷服務收入具體確認標準：奇思廣告承接業(yè)務后，與客戶簽訂合同，
根據(jù)客戶要求提供包括營銷策略、創(chuàng)意設計、內容制作、線上投放與線下活動策劃執(zhí)行服務，
在項目完成并經客戶確認無異議后，確認收入。
（3）利宣廣告收入確認方法
利宣廣告的營業(yè)收入類別主要分為社會化媒體營銷服務收入和其他媒體營銷服務收
入等。
a、社會化媒體營銷服務收入的具體確認標準：利宣廣告承接業(yè)務后，與客戶簽訂相
應的合同，按照客戶要求對特定品牌形象或產品進行媒體傳播、推廣，為客戶提供社會化媒
體、自媒體等方面的創(chuàng)意及內容的制作、發(fā)布、維護和優(yōu)化等服務，并按照合同約定周期或
內容形成相應工作量數(shù)據(jù)，客戶確認無異議并經利宣廣告財務部門核實后確認收入。
b、其他媒體營銷服務收入的具體確認標準：利宣廣告承接業(yè)務后，與客戶簽訂相應
的合同，根據(jù)客戶營銷需求，由利宣廣告與媒體溝通并編制媒介排期表同時提供相應的營銷
服務。廣告發(fā)布后，利宣廣告定期收集投放數(shù)據(jù)信息送客戶核實，經客戶確認無異議且相關
成本能夠可靠計量時，根據(jù)雙方簽訂的合同金額及按照執(zhí)行排期表上的排期金額，確認收入。
2、傳統(tǒng)制造業(yè)收入確認政策未發(fā)生變化，具體如下：
公司已將商品所有權上的主要風險和報酬轉移給購買方；公司既沒有保留與所有權相
聯(lián)系的繼續(xù)管理權，也沒有對已售出的商品實施有效控制；收入的金額能夠可靠地計量；相
關的經濟利益很可能流入企業(yè)；相關的已發(fā)生或將發(fā)生的成本能夠可靠地計量時，確認商品
銷售收入實現(xiàn)。
由于公司銷售合同約定商品所有權的主要風險和報酬在送達指定地點時轉移給購買
方，因此公司以商品發(fā)出并經客戶驗收為確認銷售收入時點。
公司銷售分為內銷和外銷。
A、產品內銷收入確認：內銷采用的交貨方式有快遞、物流公司運輸和公司車送貨。
公司根據(jù)回簽的送貨清單和相應的訂單、出庫通知單、出廠放行條等確認收入。
B、產品外銷收入確認：外銷采用的是物流公司運輸方式。公司以取得提單并向銀行
辦妥交單手續(xù)的日期作為出口商品外銷收入確認的時點。
合同或協(xié)議價款的收取采用遞延方式，實質上具有融資性質的，按照應收的合同或協(xié)
議價款的公允價值確定銷售商品收入金額。
（三）公司近三年的應收賬款信用政策的情況說明
互聯(lián)網行業(yè)、傳統(tǒng)業(yè)務的應收賬款信用政策近三年均未發(fā)生變化，對于應收賬款，公
司設定相關政策以控制信用風險敞口。公司基于對客戶的財務狀況、從第三方獲取擔保的可
能性、信用記錄及其它因素諸如目前市場狀況等評估客戶的信用資質并設置相應信用期。公
司會定期對客戶信用記錄進行監(jiān)控，對于信用記錄不良的客戶，公司會采用書面催款、縮短
信用期或取消信用期等方式，以確保公司的整體信用風險在可控的范圍內。
四、報告期內，你公司來自前五名客戶的銷售金額占銷售總額的比例為
47.01%。請說明客戶較為集中的主要原因，并請結合銷售合同主要約定內容等，
說明你公司是否存在對客戶的依賴及擬采取的應對措施。
公司回復：
1、公司前五名客戶的營業(yè)收入情況
占公司全部營業(yè)收入
客戶名稱 本期銷售額 所屬業(yè)務板塊
的比例
第一名 129,459,269.69 16.20% 互聯(lián)網板塊
第二名 79,304,366.28 9.93% 傳統(tǒng)業(yè)務（制造業(yè)）板塊
第三名 65,633,296.14 8.22% 傳統(tǒng)業(yè)務（制造業(yè)）板塊
第四名 52,659,461.91 6.59% 互聯(lián)網板塊
第五名 48,461,627.02 6.07% 互聯(lián)網板塊
合計 375,518,021.04 47.01%
2、客戶較為集中的原因及擬采取的應對措施
公司前五名客戶合計營業(yè)收入占比雖比較高，但第一大客戶的占比只有16.20%，公司不
存在對單一大客戶的依賴。前五名客戶合計較為集中，主要系公司自成立以來一直以質量第
一、服務至上為原則，并為最大限度降低經營風險，公司傳統(tǒng)業(yè)務板塊在選擇客戶時始終選
擇國際品牌商并與之保持長期合作，近幾年客戶相對比較穩(wěn)定，所以合作業(yè)務較穩(wěn)定，收入
占比相對較大；互聯(lián)網板塊的三個主要客戶，也與公司保持了多年合作，長期穩(wěn)定的合作關
系有利于公司銷售的穩(wěn)定性和持續(xù)性。
擬采取的應對措施：
公司將在繼續(xù)與現(xiàn)有客戶保持長期穩(wěn)定合作的同時，不斷開發(fā)新客戶，穩(wěn)定公司業(yè)務的
基礎上，拓展市場占有率。
五、報告期內，你公司計入非經常性損益項目的合計金額為1.33億元，占
凈利潤的88.87%。其中非流動資產處置損益1.17億元、計入當期損益的政府補
助349.75萬元。請補充披露：
（1）請結合上述項目發(fā)生的背景、原因、項目性質以及發(fā)生時點，逐一說
明相關會計處理是否合規(guī)，并請年審會計師發(fā)表明確意見。
（2）請補充說明非流動資產處置的內部審議程序，非流動資產處置和政府
補助的信息披露情況。
公司回復：
（一）請結合上述項目發(fā)生的背景、原因、項目性質以及發(fā)生時點，逐一
說明相關會計處理是否合規(guī)，并請年審會計師發(fā)表明確意見。
1、報告期內非經常損益主要項目分析
（1）非流動資產處置損益
2016年度公司計入非經常性損益的非流動資產處置損益金額為1.17億元，主要系公司處
置子公司股權產生的投資收益。
公司于2014年確立轉型互聯(lián)網行業(yè)的戰(zhàn)略目標，2015年公司通過并購成功切入數(shù)字營銷
領域，并決定以數(shù)字營銷為切入口，向企業(yè)級SaaS服務行業(yè)延伸，并力爭在未來三至五年內
打造中國一流的企業(yè)級SaaS服務平臺和生態(tài)圈。公司正在轉型互聯(lián)網行業(yè)系輕資產行業(yè)，元
通孵化所擁有的公司科技園土地房產等不屬于公司生產經營所亟需的資產，且通過本次交
易，有利于公司盤活存量資產，為公司的發(fā)展戰(zhàn)略提供資金支持，促進公司互聯(lián)網業(yè)務的發(fā)
展。本次交易完成后，公司股東權益和凈利潤將得到有效提升，公司的資金實力、抗風險能
力和持續(xù)發(fā)展能力也將進一步增強，有利于從根本上保護上市公司股東尤其是中小股東的利
益。
2016年1月，公司以貨幣向元通孵化出資5600萬元，其中2000萬元計入注冊資本，3600
萬元計入資本公積；2016年4月，根據(jù)世聯(lián)土地出具的世聯(lián)咨字[2015]H10009號評估報告和
世聯(lián)資產出具的世聯(lián)資產評報字[2015]第085號評估報告，公司以位于龍崗區(qū)龍崗鎮(zhèn)實益達
科技園的土地使用權及房產和部分電子設備按評估值207,579,230 元向元通孵化增資,其中
3000 萬元計入注冊資本，其余增資資產計入資本公積。2016年5月，公司與日升投資簽訂協(xié)
議轉讓其持有的元通孵化100%股權，股權作價以中聯(lián)資產評估集團有限公司出具的中聯(lián)評報
字[2016]第721號《深圳市麥達數(shù)字股份有限公司擬轉讓深圳市元通孵化有限公司股權項目
資產評估報告》為依據(jù)，股權評估價值為26,476.40萬元，經公司和日升投資協(xié)商確定轉讓
價格為26,500萬元，轉讓定價與評估報告較接近。2016年7月5日，公司對前述股權轉讓事項
完成了工商變更登記，至此公司不再控制元通孵化的財務和經營決策，不再享有相應的收益
且不再承擔相應的風險。公司將2016年6月30日定為股權轉讓日，截至股權轉讓日考慮公司
注入到元通孵化的資產的評估值與原賬面價值的差額，公司合并報表層面的處置損益為
10765.81萬元。
（2）計入當期損益的政府補助
2016年度公司計入當期損益的政府補助金額為349.75萬元，公司按照企業(yè)會計準則相關
規(guī)定進行會計處理，根據(jù)補貼文件規(guī)定的資金用途區(qū)分與資產相關的政府補助和與收益相關
的政府補助，具體明細為：
單位：萬元
補助項目 撥款時間 撥付金額 本期確認損益金額 與資產/收益相關
出口信用保險資助 2016.5/2016.9 17.23 17.23 與收益相關
中小企業(yè)服務署企業(yè)信息化補
2016.6 17.00 17.00 與收益相關
助
龍崗區(qū)出口信用保險保費資助 2016.9 17.22 17.22 與收益相關
社保局穩(wěn)崗補貼 2016.9 18.39 18.39 與收益相關
MP4 數(shù)字錄放機生產線改造的政
2013.9 100.00 55.83 與資產相關
府補助款
上海崇明政府補助 2016.2-2016.12 223.73 223.73 與收益相關
其他 2016 0.35 0.35 與收益相關
合計 393.92 349.75
公司本期與收益相關的政府補助均在本期實際收到時確認，用于補償公司已發(fā)生的相關
費用或損失，故在取得時直接計入本期營業(yè)外收入。其中金額較大的為上海崇明政府補助
223.73萬元，主要由于子公司上海順為廣告?zhèn)鞑ビ邢薰舅诘纳虾３缑鏖_發(fā)區(qū)存在地方性
的財政扶持政策。
公司與資產相關的政府補助在前期收到確認為遞延收益，并按相應資產使用年限分攤計
入營業(yè)外收入。本期由于與補助相關資產已經處置，剩余攤銷的金額在本期一次性進入營業(yè)
外收入。
2、會計師核查意見
經核查，我們認為：麥達數(shù)字本期計入非經常性損益的相關項目真實，相關會計處理符
合企業(yè)會計準則規(guī)定。
（二）請補充說明非流動資產處置的內部審議程序，非流動資產處置和政
府補助的信息披露情況。
1、非流動資產處置損益
公司2016年度非流動處置損益主要系出售全資子公司元通孵100%股權（以下簡稱“標的
股權”）所獲得的投資收益，涉及的金額為人民幣1.07億元。本次出售標的股權事項已經履
行的決策程序及信息披露情況如下：
2016年5月30日，公司召開第四屆董事會第二十八次會議審議通過了《關于公司出售資
產暨關聯(lián)交易的議案》，同意公司向深圳市日升投資有限公司（以下簡稱“日升投資”）轉
讓標的股權，標的股權作價以中聯(lián)資產評估集團有限公司出具的中聯(lián)評報字[2016]第721號
《深圳市麥達數(shù)字股份有限公司擬轉讓深圳市元通孵化有限公司股權項目資產評估報告》為
依據(jù)，標的股權評估價值為26,476.40萬元，經公司和日升投資協(xié)商確定轉讓價格為26,500
萬元。關聯(lián)董事陳亞妹、喬昕在本次董事會上回避表決。公司監(jiān)事會對本次出售標的股權事
項發(fā)表了明確同意的意見。詳見公司刊載于2016年5月31日的《證券時報》、《中國證券報》
及巨潮資訊網的《關于公司出售資產暨關聯(lián)交易的公告》及相關公告。2016年6月15日公司
召開2016年度第二次臨時股東大會審議通過前述議案。
2、政府補助
根據(jù)公司 2016 年度財務報表及附注，2016 年度政府補助明細如下：
單位：元
補助項目 本期發(fā)生金額 上期發(fā)生金額 與資產相關/與收益相關
出口信用保險資助 172,259.00 368,880.00 與收益相關
中小企業(yè)服務署企業(yè)信息化補助 170,000.00 與收益相關
龍崗區(qū)出口信用保險保費資助 172,200.00 與收益相關
社保局 2015 年穩(wěn)崗補貼 183,892.91 與收益相關
MP4 數(shù)字錄放機生產線改造的政府補助款 558,333.41 99,999.96 與資產相關
無錫新區(qū)管委會財政局專利補貼 5,000.00 與收益相關
2014 年度商務發(fā)展資金 105,300.00 與收益相關
2015 年省級項目資金 80,000.00 與收益相關
無錫新區(qū)管委會財政補貼 316,700.00 與收益相關
加工貿易轉型升級資助資金 250,000.00 與收益相關
地區(qū)政府補助 2,237,334.20 79,000.00 與收益相關
其他 3,472.52
合計 3,497,492.04 1,304,879.96 --
經核查，公司根據(jù)政府補助準則相關規(guī)定，本期 2016 年度計入當期損益的政府補助核
算計入當期損益是符合準則《企業(yè)會計準則第 16 號——政府補助》的規(guī)定；同時，公司在
2016 年度財務報表附注七“65計入當期損益的政府補助”相關信息逐項披露，履行了信息
披露義務。
六、報告期內，你公司計提資產減值3,418.53萬元，較上年增加616.61%。
請補充披露：
（1）請列表說明減值資產明細、減值準備金額、計提減值準備的原因、對
你公司凈利潤的具體影響和各項減值準備計提的充分性和合理性。
（2）請說明本年資產減值損失大幅增長的合理性及上年資產減值計提是否
充分。請你公司年審會計師對你公司2015年、2016年計提資產減值損失是否合
規(guī)發(fā)表專業(yè)意見。
公司回復：
（一）請列表說明減值資產明細、減值準備金額、計提減值準備的原因、
對你公司凈利潤的具體影響和各項減值準備計提的充分性和合理性。
1、2016 年度計提減值準備的各項明細情況如下
單位：萬元
類別 本期計提減值準備金額 所得稅影響額 對本期凈利潤的影響
應收款項 2,228.16 120.64 2,107.52
存貨 446.07 56.53 389.54
長期股權投資 744.30 744.30
合計 3,418.53 177.17 3,241.36
如上表所述，考慮所得稅的影響，公司2016年度計提的各類資產減值對本期凈利潤的影
響為3,241.36萬元。
2、上述各類資產計提減值準備的依據(jù)及原因如下：
（1）應收款項壞賬準備
公司在資產負債表日單獨或按組合對應收款項進行減值測試，計提壞賬準備，計入當期
損益。對于確實無法收回的應收款項，經公司按規(guī)定程序批準后作為壞賬損失，轉銷提取的
壞賬準備。麥達數(shù)字按照現(xiàn)行會計政策計提壞賬準備，2016年計提壞賬準備金額為2,228.16
萬元（其中應收賬款計提壞賬準備1,296.48萬元，其他應收款計提壞賬準備931.67萬元）。
主要應收單位壞賬計提明細如下：
單位：萬元
本年計提 累計計提
單位名稱 賬面余額 壞賬準備 壞賬準備 計提原因
金額 金額
Perception Digital LIMITED 2,505.47 861.23 2,505.47 客戶出現(xiàn)財務困難，且賬齡已超過三年
未能根據(jù)仲裁裁決書歸還往來款項，經
廈門螢火蟲節(jié)能科技有限公
773.00 618.40 773.00 公司向法院申請強制執(zhí)行，目前客戶無
司
可供執(zhí)行的財產
無錫市新區(qū)鴻山街道辦事處
300.00 300.00 300.00 土地款保證金逾期較長，預計無法收回
土地資金管理辦公室
合計 3,578.47 1,779.63 3,578.47
（2）存貨跌價準備
公司期末按存貨的成本與可變現(xiàn)凈值孰低提取或調整存貨跌價準備。2016年末，公司對
存貨進行清查后，按照上述原則分別評估各類存貨的可變現(xiàn)凈值并與存貨成本進行比較進而
確定期末存貨跌價準備。截至2016年末，公司存貨賬面余額5,877.90萬元,本期計提跌價準
備446.07萬元，期末跌價準備894.69萬元。
（3）長期股權投資減值準備
公司于資產負債表日對長期股權投資進行檢查，判斷長期股權投資是否存在可能發(fā)生減
值的跡象。如果長期股權投資存在減值跡象的，公司進行減值測試，估計其可收回金額。可
收回金額的估計，根據(jù)其公允價值減去處置費用后的凈額與資產預計未來現(xiàn)金流量的現(xiàn)值兩
者之間較高者確定?？墒栈亟痤~的計量結果表明，長期資產的可收回金額低于其賬面價值的，
將長期資產的賬面價值減記至可收回金額，減記的金額確認為資產減值損失，計入當期損益，
同時計提相應的資產減值準備。
公司持有廣州奇異果互動科技股份有限公司（以下簡稱“奇異果互動”）18%的股權，
并在董事會委派了董事，具有重大影響，公司將奇異果互動作為聯(lián)營企業(yè)，對其長期股權投
資按權益法核算。本期奇異果互動的業(yè)績承諾未達成，公司判斷該筆長期股權投資存在減值
跡象，綜合考慮奇異果互動目前的財務數(shù)據(jù)和行業(yè)預計未來發(fā)展情況，根據(jù)持股比例計算的
可回收金額與長期股權投資賬面價值的差額計提減值準備744.30萬元。
（二）2016年度資產減值損失大幅增長的合理性及上年資產減值計提是否
充分
公司2016年度及可比期間各類資產減值損失發(fā)生額如下：
單位：萬元
類別 2016 年發(fā)生額 2015 年發(fā)生額
壞賬損失 2,228.16 -203.48
存貨跌價損失 446.07 680.52
長期股權投資減值損失 744.30
合計 3,418.53 477.04
本年資產減值減值損失大幅增長主要體現(xiàn)在壞賬損失和長期股權投資減值損失。
1．壞賬損失變動分析
壞賬損失的大幅增長主要由于本期對部分應收款項單獨進行減值測試發(fā)生減值并計提
壞賬準備。主要單位上下年度計提壞賬情況如下：
單位：萬元
期末余額 期初余額
本期計提壞賬金
單位名稱 賬面余 壞賬準 賬面余 壞賬準 額
額 備 額 備
Perception Digital Limited 2,505.47 2,505.47 3,051.13 1,644.24 861.23
廈門螢火蟲節(jié)能科技有限公司 773.00 773.00 773.00 154.60 618.40
無錫市新區(qū)鴻山街道辦事處土地資金管理辦公
300.00 300.00 600.00 - 300.00
室
合計 3,578.47 3,578.47 4,424.13 1,798.84 1,779.63
其中，客戶Perception Digital Limited的應收款項在2013年形成，當年該客戶出現(xiàn)財
務困難逾期未付貨款，公司于2013年11月14日向香港高等法院提交《申索陳述書》，并于2014
年1月30日正式向香港高等法院提交簡易程序申請，索償貨款及業(yè)務往來過程中的各項款項。
2013年末公司根據(jù)當時情況按各種可能結果及相關概率計算判斷預計損失約USD253.20萬
元。截至到2016年末，該事項相關情況未發(fā)生重大變化，公司對該應收款項未來現(xiàn)金流量的
現(xiàn)值的預計也未發(fā)生變化，同時由于該應收款項賬齡已達3年以上，對于該應收款項單獨測
試未發(fā)生減值的剩余部分款項按賬齡組合需100%計提壞賬準備，故公司在2016年末對該應收
款項整體全額計提壞賬準備。
對廈門螢火蟲節(jié)能科技有限公司（以下簡稱“螢火蟲節(jié)能”）的應收款項在2014年形成，
2014年公司出資1000萬元參股螢火蟲節(jié)能。因螢火蟲節(jié)能未能完成2014年度的承諾凈利潤且
其未來的經營狀況和盈利能力也存在不確定性，以及螢火蟲節(jié)能不屬于公司戰(zhàn)略轉型的方向
產業(yè)，公司同意由螢火蟲節(jié)能原股東廈門市東林電子有限公司（以下簡稱“東林電子”）履
行業(yè)績補償義務，回購公司子公司無錫實益達電子原持有的螢火蟲節(jié)能的全部股份。截至
2015年末，東林電子支付了227萬元回購款，并對剩余款項的支付義務進行了確認和承諾。
麥達數(shù)字在2015年末對相關應收款項按賬齡分析法（1-2年）計提壞賬154.60萬元。由于東
林電子在支付227萬元回購款后，其余款項一直未支付，公司于2016年4月提起仲裁。 深圳
仲裁委員會作出《裁決書》裁決要求東林電子償付投資本金人民幣773萬元及按年利率15%
從2014年8月27日起計至本案借款本息清償之日止的利息，連帶責任人承擔連帶清償義務。
因東林電子等未履行支付義務，公司已向法院申請強制執(zhí)行，但由于被執(zhí)行人無可供執(zhí)行財
產，公司預計剩余款項難以收回，出于謹慎性考慮在2016年末對該筆款項單項全額計提壞賬。
對無錫市新區(qū)鴻山街道辦事處土地資金管理辦公室的應收款項在2012年形成，系子公司
無錫實益達電子有限公司支付的土地款保證金。2012年無錫實益達電子有限公司預付土地款
1000萬元，2014年轉為保證金，根據(jù)業(yè)務性質，認定無信用風險，確定為特殊風險組合不計
提壞賬準備。2015年公司收回400萬元，并取得無錫市新區(qū)鴻山街道辦事處土地資金管理辦
公室的還款說明及對剩余款項的確認，2016年第一季度，公司收回300萬元，因此公司在2015
年末對剩余款項仍確定為特殊風險組合不計提壞賬準備。截至2016年末，剩余300萬款項未
能如期收回，出于謹慎性考慮，公司在2016年末對該筆保證金單項全額計提壞賬。
2．長期股權投資減值損失變動分析
長期股權投資減值損失體現(xiàn)在對公司聯(lián)營企業(yè)奇異果互動的減值。2015年公司收購廣州
訊友數(shù)碼科技有限公司（2016年更名為“廣州奇異果互動科技股份有限公司”）的部分股權，
廣州訊友數(shù)碼科技有限公司承諾：2015年凈利潤不低于人民幣1,200萬元，2016年凈利潤不
低2015年經審計凈利潤的150%，2017年凈利潤不低于2016年經審計凈利潤的120%。2015年廣
州訊友數(shù)碼科技有限公司實際完成凈利潤為1,211.37萬元,達到了業(yè)績承諾，麥達數(shù)字根據(jù)
當時情況在2015年末判斷對該聯(lián)營企業(yè)的投資不存在減值跡象。2016年奇異果互動凈利潤為
274.20萬元，遠低于業(yè)績承諾，麥達數(shù)字在2016年末判斷該筆長期股權投資存在減值跡象，
綜合考慮奇異果互動目前的財務數(shù)據(jù)和行業(yè)預計未來發(fā)展情況，根據(jù)持股比例計算的可回收
金額與長期股權投資賬面價值的差額計提減值準備744.30萬元。
（三）會計師核查意見
經核查，我們認為：
麥達數(shù)字本年資產減值損失的大幅增長符合公司實際經營情況，減值準備計提充分；
2015年、2016年計提資產減值損失符合企業(yè)會計準則的相關規(guī)定。
七、公司已完成收購順為廣告、奇思廣告及上海利宣三家互聯(lián)網公司，請
補充披露：
（1）公司對新業(yè)務的整合進展情況及整合過程中的主要風險。
（2）業(yè)績承諾期結束后，是否存在核心人才流失風險，是否會對公司業(yè)績
產生重大影響。
公司回復：
（一）公司對新業(yè)務的整合進展情況及整合過程中的主要風險。
1、公司對新業(yè)務的整合進展情況
公司主要通過采取財務管理體系整合、內控管理體系整合和業(yè)務整合等對新業(yè)務進行整
合，整合的具體情況如下：
（1）財務管理體系整合
1）整合財務管理組織架構：公司對三家互聯(lián)網公司派駐財務總監(jiān)，全面負責其財務管
理工作。財務總監(jiān)由集團統(tǒng)一管理，統(tǒng)一組織實施考核；向集團財務部作月度工作匯報、定
期述職。
2）整合財務業(yè)務管控：以全面預算管理、資金管理為主要手段，履行財務業(yè)務管控職
能，建立相對統(tǒng)一的財務核算和管理體系。
3）整合財務信息平臺：公司已在互聯(lián)網公司使用統(tǒng)一的財務管理軟件，在統(tǒng)一管理框
架下實現(xiàn)財務信息共享，逐步實現(xiàn)財務信息與業(yè)務信息的融合，為經營決策提供支持。
（2）內控管理體系整合
公司根據(jù)《公司章程》、《子公司管理制度》等管理制度的規(guī)定，對互聯(lián)網公司的內部
控制體系進行整合。公司建立了包括合同審批、重大事項上報、內部審計等管理程序，對業(yè)
務的開展提供風險評估辦法和風險防范措施。
（3）業(yè)務整合
為支持公司戰(zhàn)略轉型，并更好的整合數(shù)字營銷板塊業(yè)務，公司于2015年度成立了數(shù)字營
銷集團，作為承載公司該新興業(yè)務板塊集中管理和資源調配的中心。數(shù)字營銷作為企業(yè)級服
務的重要組成部分，公司數(shù)字營銷集團一直在積極探索依靠“數(shù)據(jù)及技術”驅動的“營銷云”
的實現(xiàn)方式，目標是為當前服務的客戶提供360度全方位的精準營銷服務，目前三家數(shù)字營
銷公司已在多途徑開展如聯(lián)合比稿等措施，有利于提升單家公司的競爭力，截至目前三家數(shù)
字營銷公司已基于各自優(yōu)勢在多家客戶實現(xiàn)業(yè)務合作。
此外，因數(shù)字營銷和CRM也存在諸多協(xié)同的可能，如數(shù)字營銷公司可通過技術手段對CRM
公司的數(shù)據(jù)進行分析，提煉出更為精確的客戶行為標簽，在制定投放策略時做到更精準匹配，
從而找到更為準確的潛在客戶群，優(yōu)化投放策略；通過準確的營銷活動，數(shù)字營銷公司可以
通過投放效果反饋分析找到CRM公司的潛在客戶，給CRM公司帶來更多的銷售線索，所以公司
于2016年度在已擁有三家數(shù)字營銷公司的基礎上，選擇在向企業(yè)級服務延伸時首先布局CRM
行業(yè)，在大數(shù)據(jù)、云計算及互聯(lián)網行業(yè)飛速發(fā)展的背景下，公司下一步將重點打造在新的業(yè)
務領域的技術能力、市場能力，從而培育公司平臺能力，并逐步拓展到企業(yè)級互聯(lián)網服務領
域的各細分行業(yè)，為客戶提供更優(yōu)質的服務。
通過以上整合措施，公司將原來不同的運作體系有機地結合成一個運作體系，達到提升
合并整體價值的目的，實現(xiàn)全體股東價值的最大化。
2、整合過程中的主要風險
公司在整合過程中面臨的主要風險如下：
（1）文化融合的風險
由于公司是從傳統(tǒng)制造業(yè)跨界轉型到互聯(lián)網行業(yè)，兩個行業(yè)存在較大文化差異，在整合
過程中的主要風險為文化融合風險。公司高度重視此風險并積極推動兩種文化的融合，通過
對公司文化現(xiàn)狀與預期的差距分析，持續(xù)就價值觀等問題進行溝通交流，設計必要的組織變
革方案，規(guī)劃企業(yè)文化融合和建設戰(zhàn)略，以期有效降低文化融合帶來的風險。
（2）商譽減值的風險
公司于2015年內發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買順為廣告、奇思廣告和利宣廣告100%的股權，
在公司合并資產負債表中形成了較大金額的商譽。根據(jù)《企業(yè)會計準則》規(guī)定，本次交易形
成的商譽不作攤銷處理，但需在未來每年年度終了進行減值測試。目前三家數(shù)字營銷公司經
營發(fā)展如預期，但如三家數(shù)字營銷公司未來經營狀況惡化，則未來仍存在商譽減值的風險，
從而對公司當期損益造成不利影響。公司將充分發(fā)揮互聯(lián)網板塊業(yè)務內部資源的協(xié)調性，在
品牌影響、技術研發(fā)、市場開拓等方面的協(xié)同優(yōu)勢，進一步增強細分領域的市場競爭力，提
升互聯(lián)網板塊的核心競爭力和盈利能力，降低產生商譽減值風險的可能性。
（3）人才隊伍建設風險
公司戰(zhàn)略轉型后，新納入公司的管理團隊及業(yè)務人員的穩(wěn)定性，將直接影響公司戰(zhàn)略轉
型的成果。若不能很好地控制人才流失的風險，則會對公司戰(zhàn)略轉型造成不利影響。同時，
隨著公司多個業(yè)務板塊的開展，管理的寬度和深度將大幅增加，公司需要培養(yǎng)大量與公司戰(zhàn)
略轉型業(yè)務發(fā)展相適應的人才。針對新納入的公司，為避免核心團隊成員流失造成不利影響，
公司將適時調整管理方法，采取激勵措施，確保核心團隊成員的穩(wěn)定。同時，公司將積極完
善人才培養(yǎng)機制，建立科學合理的薪酬考核和獎勵機制，提高員工的積極性，吸引和留住優(yōu)
秀人才，促進公司各項業(yè)務順利開展。
（二）業(yè)績承諾期結束后，是否存在核心人才流失風險，是否會對公司業(yè)
績產生重大影響。
公司數(shù)字營銷業(yè)務屬于輕資產業(yè)務，該業(yè)務板塊核心人才對數(shù)字營銷行業(yè)的發(fā)展趨勢、
市場和客戶需求偏好有著深入的理解，能夠有效把握數(shù)字營銷業(yè)務布局和機遇，業(yè)績承諾期
結束后，如果公司不能有效保持完善激勵機制，可能會影響核心人員積極性、創(chuàng)造性，面臨
人才流失風險，從而對公司經營造成不利影響。
應對措施：在公司目前戰(zhàn)略轉型的重要階段，針對新納入的公司，為避免核心團隊成員
流失造成不利影響，公司將適時調整管理方法，采取激勵措施，確保核心團隊成員的穩(wěn)定。
同時，公司將積極完善人才培養(yǎng)機制，建立科學合理的薪酬考核和獎勵機制，提高員工的積
極性，吸引和留住優(yōu)秀人才，促進公司各項業(yè)務順利開展。2017 年 5 月 4 日，公司第四屆
董事會第三十七次會議審議通過《關于公司及其
摘要的議案》等議案，本次限制性股票激勵計劃首次授予的激勵對象總人數(shù)為 44 人，涉及
的股份數(shù)為 363.1207 萬股，激勵對象中主要為公司數(shù)字營銷板塊的核心人才，未來公司也
會視情況實時采取其他長效措施，挽留、培養(yǎng)公司的核心人才，為公司戰(zhàn)略轉型及穩(wěn)定發(fā)展
提供支持。
特此公告。
深圳市麥達數(shù)字股份有限公司董事會
2017 年 6 月 22 日
。