深圳市麥達(dá)數(shù)字股份有限公司 2017 年年度報(bào)告摘要
深圳市麥達(dá)數(shù)字股份有限公司
2017 年年度報(bào)告摘要
2018 年 4 月
深圳市麥達(dá)數(shù)字股份有限公司 2017 年年度報(bào)告摘要
致 股 東 書
尊敬的麥達(dá)數(shù)字各位股東：
2017 年是公司的關(guān)鍵之年，面對紛繁復(fù)雜的行業(yè)形勢，公司堅(jiān)持“智慧營銷+智能硬件”雙輪驅(qū)動(dòng)的既定戰(zhàn)略，以產(chǎn)、
投、研結(jié)合作為實(shí)施路徑，注重管理機(jī)制創(chuàng)新，穩(wěn)步推進(jìn)戰(zhàn)略落地。公司在過去一年中聚焦智慧營銷與智能硬件雙主業(yè)，加
大科研投入，布局優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，構(gòu)建核心能力。全年實(shí)現(xiàn)銷售收入 9.36 億元，同比增長 17.16%。研發(fā)費(fèi)用大幅增長 801.87
萬元，增幅 80.29%，為公司的持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
1、聚焦智慧營銷與智能硬件
“智慧營銷與智能硬件”雙輪驅(qū)動(dòng)是麥達(dá)數(shù)字 2017 年的核心經(jīng)營策略。集團(tuán)將資源向雙主業(yè)聚焦，集中優(yōu)勢資源向智
慧營銷與智能硬件主要細(xì)分領(lǐng)域拓展。在智慧營銷領(lǐng)域，加大研發(fā)，鼓勵(lì)內(nèi)部孵化，內(nèi)外兼修，成效卓著。在智能硬件領(lǐng)域，
抓標(biāo)桿客戶、標(biāo)志工程的攻關(guān)，抓重大項(xiàng)目的突破。
在智慧營銷領(lǐng)域，公司于 2015 年收購順為廣告、奇思廣告、上海利宣三家數(shù)字營銷公司均超額完成累計(jì)業(yè)績承諾，三
家公司 2015-2017 年度合計(jì)業(yè)績復(fù)合增長率超過 70%，2017 年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 5.68 億，報(bào)告期內(nèi)切入梅賽德斯-奔馳售后服務(wù)、
招商銀行等大客戶的營銷體系。同時(shí)，公司于 2017 年引入甲骨文全球副總裁高禮強(qiáng)等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域富有管理和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的行
業(yè)專家，深度圍繞智慧營銷這一主題，不斷加大研發(fā)投入，內(nèi)部孵化多項(xiàng)大數(shù)據(jù)營銷技術(shù)項(xiàng)目。公司旨在以技術(shù)驅(qū)動(dòng)營銷能
力，整合企業(yè)營銷產(chǎn)業(yè)鏈各服務(wù)商，聯(lián)合眾多 CRM 細(xì)分行業(yè)的 SaaS 公司與大數(shù)據(jù)公司，致力于以技術(shù)為橋梁、以數(shù)據(jù)為
驅(qū)動(dòng)力、以品效合一為目的的一站式營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)，構(gòu)建企業(yè)營銷生態(tài)鏈。此外，公司于 2017 年發(fā)布限制性股票股
權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，涉及 31 名智慧營銷板塊主要骨干，為智慧營銷板塊后續(xù)增長奠定基礎(chǔ)。
2017 年，公司智能硬件板塊實(shí)現(xiàn)高速增長，營業(yè)收入突破 3.46 億，同比增長 37.44%；同時(shí)公司自有品牌工程類產(chǎn)品進(jìn)
入全家、華為、京東等項(xiàng)目，帶來營業(yè)收入的大幅提升。此外公司與包括 GE、飛利浦等國際硬件品牌商建立了多年業(yè)務(wù)合
作關(guān)系，公司智能硬件板塊在細(xì)分領(lǐng)域競爭優(yōu)勢凸顯。
未來，在智慧營銷領(lǐng)域，麥達(dá)數(shù)字在維持原有業(yè)務(wù)增長的基礎(chǔ)上，將持續(xù)加大研發(fā)投入與產(chǎn)業(yè)投資，整合資源，構(gòu)建生
態(tài)鏈，捕捉前瞻性行業(yè)需求，提供一站式營銷服務(wù)。并致力于探索能夠契合不同業(yè)務(wù)場景的優(yōu)秀產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多樣化獲
取信息的需求，覆蓋到更廣泛的目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)更多維度的營銷功能。在智能硬件領(lǐng)域，麥達(dá)數(shù)字將積極尋求合作伙伴，加
大產(chǎn)品推廣力度，尋求切入優(yōu)質(zhì)大單品的產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)提高研發(fā)能力，緊跟物聯(lián)網(wǎng)新潮流。公司亦將建立與業(yè)務(wù)發(fā)展路徑相
匹配的創(chuàng)新管理機(jī)制，與員工共享公司成長。
2、立足戰(zhàn)略目標(biāo)，產(chǎn)業(yè)投資破局開花
公司自 2015 年向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型開始，逐步明確智慧營銷與智能硬件雙輪驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略，先后收購順為廣告等三家數(shù)字
營銷公司，分別投資消費(fèi)品行業(yè)和 SCRM 細(xì)分行業(yè)的 SaaS 優(yōu)質(zhì)企業(yè)贏銷通和六度人和，此后在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、企業(yè)互聯(lián)
網(wǎng)服務(wù)等領(lǐng)域先后投資奇異果互動(dòng)、富數(shù)科技等。2017 年收購北京麥達(dá)（原“微聯(lián)達(dá)”）。進(jìn)入 2018 年，前期投資部分標(biāo)的
實(shí)現(xiàn)收益，促使 2018 年一季度凈利潤快速增長。在投資業(yè)務(wù)帶來可觀財(cái)務(wù)收益的同時(shí)，也為公司在智慧營銷領(lǐng)域構(gòu)建了強(qiáng)
大生態(tài)鏈，投資標(biāo)的能夠與上市公司協(xié)同成長，實(shí)現(xiàn)共贏。
截止 2017 年 12 月 31 日，公司可使用資金約 7.22 億元，資產(chǎn)負(fù)債率僅為 17%， 2017 年經(jīng)營現(xiàn)金流凈額約 1.05 億元，
公司現(xiàn)金儲(chǔ)備非常充裕，有足夠資金推進(jìn)戰(zhàn)略落地。公司 2018 年將聯(lián)合灃源資本共同募集總額超過 6 億元的專項(xiàng)產(chǎn)業(yè)基金，
圍繞公司主業(yè)積極布局互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、人工智能、企業(yè)服務(wù)、金融科技、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，充實(shí)生態(tài)圈，賦能
優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。
3、加大研發(fā)投入，內(nèi)優(yōu)外拓構(gòu)筑核心能力
20l7 年,麥達(dá)數(shù)字啟動(dòng)數(shù)個(gè)研發(fā)及內(nèi)部孵化項(xiàng)目，包括智慧營銷板塊的智慧營銷“雷達(dá)”等項(xiàng)目，智能硬件板塊的智能
照明等項(xiàng)目。未來公司將積極擁抱新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的前端技術(shù)，圍繞云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)這四大方向繼續(xù)加大研
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發(fā)投入，內(nèi)外并舉，對內(nèi)加強(qiáng)激勵(lì)，推進(jìn)合伙人及其他創(chuàng)新機(jī)制建設(shè)，激發(fā)員工主動(dòng)性，加大研發(fā)設(shè)備投入；對外招賢納士，
通過引入優(yōu)秀人才以及投資具有卓越技術(shù)能力的科技公司，實(shí)現(xiàn)技術(shù)能力的飛躍。
4、創(chuàng)新機(jī)制推進(jìn)變革，提升公司競爭軟實(shí)力
公司于 2016 年啟動(dòng)機(jī)制創(chuàng)新，開始引入合伙人機(jī)制，并成為公司重要的人力戰(zhàn)略舉措。在有利于公司發(fā)展的前提下，
公司會(huì)根據(jù)各業(yè)務(wù)板塊的實(shí)際情況，持續(xù)引入符合公司戰(zhàn)略規(guī)劃的合伙人，通過合伙人團(tuán)隊(duì)建設(shè)，推進(jìn)公司戰(zhàn)略布局順利落
地的同時(shí)，也為公司戰(zhàn)略實(shí)施儲(chǔ)備充足的人才。
結(jié)語
在過去的 5 年中，新經(jīng)濟(jì)的蓬勃活力讓千千萬萬人感受著生活的便利和美好。重塑創(chuàng)新體系、激發(fā)創(chuàng)新活力、培育新興
業(yè)態(tài)，新經(jīng)濟(jì)不僅提升著人們的“獲得感”，也在為經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級(jí)注入新能量。新經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷加速融合，
推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈與價(jià)值鏈重塑，為新舊動(dòng)能接續(xù)轉(zhuǎn)換注入強(qiáng)勁動(dòng)力。麥達(dá)數(shù)字自 2014 年開始在新經(jīng)濟(jì)的道路中上下求
索，大膽創(chuàng)新，最終確定結(jié)合自身優(yōu)勢，以智慧營銷與智能硬件為核心，尋求業(yè)務(wù)場景與智慧營銷、智能硬件結(jié)合的解決方
案，躋身時(shí)代潮流，抓住發(fā)展機(jī)遇。過去 20 年來，麥達(dá)數(shù)字一步一個(gè)腳印，經(jīng)歷著先發(fā)展、后轉(zhuǎn)型、外擴(kuò)張、內(nèi)整合，正
式組建了自己的業(yè)務(wù)航母，必將在未來的歲月中，乘風(fēng)破浪，再創(chuàng)輝煌。
深圳市麥達(dá)數(shù)字股份有限公司
CEO 喬昕
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一、重要提示
本年度報(bào)告摘要來自年度報(bào)告全文，為全面了解本公司的經(jīng)營成果、財(cái)務(wù)狀況及未來發(fā)展規(guī)劃，投資者應(yīng)當(dāng)?shù)阶C監(jiān)會(huì)指定媒
體仔細(xì)閱讀年度報(bào)告全文。
非標(biāo)準(zhǔn)審計(jì)意見提示
□ 適用 √ 不適用
董事會(huì)審議的報(bào)告期普通股利潤分配預(yù)案或公積金轉(zhuǎn)增股本預(yù)案
□ 適用 √ 不適用
公司計(jì)劃不派發(fā)現(xiàn)金紅利，不送紅股，不以公積金轉(zhuǎn)增股本。
董事會(huì)決議通過的本報(bào)告期優(yōu)先股利潤分配預(yù)案
□ 適用 √ 不適用
二、公司基本情況
1、公司簡介
股票簡稱 麥達(dá)數(shù)字 股票代碼
股票上市交易所 深圳證券交易所
聯(lián)系人和聯(lián)系方式 董事會(huì)秘書 證券事務(wù)代表
姓名 朱蕾 陳世蓉
辦公地址 深圳市福田區(qū)彩田路新浩 e 都 A 座 2801 深圳市福田區(qū)彩田路新浩 e 都 A 座 2801
電話 0755-29672878 0755-29672878
電子信箱 dmb@mindatagroup.com Shirong.Chen@mindatagroup.com
2、報(bào)告期主要業(yè)務(wù)或產(chǎn)品簡介
（一）公司從事的主要業(yè)務(wù)類型
公司業(yè)務(wù)目前主要包括智慧營銷和智能硬件兩個(gè)業(yè)務(wù)板塊。
在智慧營銷板塊，公司旗下現(xiàn)有多家數(shù)字營銷公司，涵蓋創(chuàng)意、策略、媒體投放、社會(huì)化媒體營銷等細(xì)分業(yè)務(wù)，搭建
了全產(chǎn)業(yè)鏈、全媒體一站式整合數(shù)字營銷平臺(tái)。數(shù)字營銷業(yè)務(wù)是公司當(dāng)前收入和利潤的重要組成部分，2017年度數(shù)字營銷板
塊的收入占比為60.65%，凈利潤占比為121.37%；報(bào)告期內(nèi)，公司收購了六度人和SaaS產(chǎn)品的增值分銷商-北京麥達(dá)，投資大
數(shù)據(jù)風(fēng)控技術(shù)服務(wù)提供商-富數(shù)科技，并引入甲骨文全球副總裁高禮強(qiáng)等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域富有管理和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)專家加盟公
司。公司基于現(xiàn)有的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)，結(jié)合新的技術(shù)、產(chǎn)品和數(shù)據(jù)，正致力于研發(fā)和孵化營銷技術(shù)項(xiàng)目。未來公司將以技術(shù)為
基礎(chǔ)，持續(xù)加大企業(yè)營銷產(chǎn)業(yè)鏈各服務(wù)商整合力度，致力于為企業(yè)客戶提供以技術(shù)為橋梁、數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的一站式營銷數(shù)字化
轉(zhuǎn)型服務(wù)，助力企業(yè)客戶實(shí)現(xiàn)全鏈路數(shù)據(jù)打通，獲得用戶精準(zhǔn)畫像和洞察、產(chǎn)生創(chuàng)意，精準(zhǔn)觸達(dá)；同時(shí)不斷沉淀數(shù)據(jù)，推進(jìn)
業(yè)務(wù)創(chuàng)新與優(yōu)化。
在智能硬件板塊，作為公司的成熟業(yè)務(wù)板塊，在經(jīng)歷了國內(nèi)制造業(yè)的寒冬之后，經(jīng)過公司近年調(diào)整，智能硬件業(yè)務(wù)板塊
的經(jīng)營業(yè)績得以大幅改善。報(bào)告期內(nèi)，公司智能硬件板塊的經(jīng)營情況更是好于預(yù)期，收入和利潤均同比大幅提升，營業(yè)收入
同比增加37.44%、凈利潤同比增加28.35%。目前公司智能硬件板塊正圍繞“智能硬件孵化平臺(tái)”，通過內(nèi)生發(fā)展及外延投資，
產(chǎn)融結(jié)合，打造以物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的多元化智能硬件孵化平臺(tái)。
公司自并購伊始始終在尋找各業(yè)務(wù)板塊的業(yè)務(wù)協(xié)同點(diǎn)，若能實(shí)現(xiàn)各業(yè)務(wù)板塊良性協(xié)同，不僅有利于促進(jìn)公司長遠(yuǎn)、持續(xù)、
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健康發(fā)展，也將助力公司戰(zhàn)略落地。報(bào)告期內(nèi)，公司采取多項(xiàng)措施推進(jìn)智慧營銷板塊內(nèi)部以及智慧營銷板塊與智能硬件板塊
的業(yè)務(wù)協(xié)同。為實(shí)現(xiàn)公司在各業(yè)務(wù)板塊設(shè)定的協(xié)同戰(zhàn)略能得以快速、高效執(zhí)行，公司采取并不斷完善不定期聯(lián)席會(huì)議、董事
負(fù)責(zé)制等措施，并設(shè)立數(shù)字營銷管委會(huì)，著力推進(jìn)協(xié)同戰(zhàn)略的可執(zhí)行性。報(bào)告期內(nèi)，公司數(shù)字營銷所屬的各子公司進(jìn)一步加
強(qiáng)合作，采取聯(lián)合比稿等方式，已在多個(gè)項(xiàng)目完成協(xié)作。未來公司將繼續(xù)深挖板塊內(nèi)的可協(xié)同點(diǎn)，確保各板塊業(yè)務(wù)持續(xù)、健
康發(fā)展。
目前公司處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要階段，為吸引和保留專業(yè)管理人才及業(yè)務(wù)骨干，充分調(diào)動(dòng)其積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，確
保公司戰(zhàn)略目標(biāo)的穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)，公司于報(bào)告期內(nèi)推出主要針對數(shù)字營銷板塊的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，未來公司也將繼續(xù)探討多項(xiàng)長效
措施，促進(jìn)各板塊的業(yè)務(wù)平穩(wěn)、健康發(fā)展。
（二）公司的主要產(chǎn)品類型和經(jīng)營模式
公司兩個(gè)業(yè)務(wù)板塊目前主要包括下表所列的各類產(chǎn)品和服務(wù)：
智慧營銷業(yè)務(wù) 智能硬件業(yè)務(wù)
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●互聯(lián)網(wǎng)媒體全案營銷（PC和移動(dòng)端媒體） ◆LED照明業(yè)務(wù)
●創(chuàng)意策略服務(wù) ● LED智能照明產(chǎn)品
●互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù) ●LED非智能照明產(chǎn)品
●社會(huì)化媒體營銷服務(wù) ◆智能硬件制造
●廣告制作服務(wù) ●智能設(shè)備制造
●營銷SaaS產(chǎn)品 ●其他智能硬件制造
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（1）智慧營銷業(yè)務(wù)
公司智慧營銷業(yè)務(wù)是基于現(xiàn)有的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)，結(jié)合新的技術(shù)、產(chǎn)品和數(shù)據(jù)，致力于為企業(yè)客戶提供以技術(shù)為橋梁、數(shù)
據(jù)為驅(qū)動(dòng)的一站式營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)。具體包括以下服務(wù)：
1）營銷SaaS產(chǎn)品：公司在報(bào)告期內(nèi)專注于探索大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)在公司業(yè)務(wù)場景中的應(yīng)用落地，如
營銷自動(dòng)化、會(huì)員忠誠度、CRM、SCRM、DMP、DSP、小程序應(yīng)用、數(shù)據(jù)挖掘、微信客服系統(tǒng)、AI智能營銷等營銷SaaS
產(chǎn)品。截至目前，公司平臺(tái)聚集了一批如EC、硅基等優(yōu)秀的營銷SaaS產(chǎn)品，與此同時(shí)，公司基于業(yè)務(wù)研發(fā)出了“移動(dòng)CRM系
統(tǒng)”智慧營銷解決方案，將人工智能&大數(shù)據(jù)融入企業(yè)營銷領(lǐng)域，成功打造出了智慧營銷“雷達(dá)”平臺(tái)，讓企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代
市場營銷中做得越來越精準(zhǔn)和高效。
2）互聯(lián)網(wǎng)媒體全案營銷服務(wù)是指通過為廣告主定位目標(biāo)受眾群體，利用門戶、視頻、電商、垂直、搜索引擎網(wǎng)站等互
聯(lián)網(wǎng)媒體（包括PC端與移動(dòng)端媒體）信息展示、互動(dòng)等營銷模式，幫助廣告主獲取理想的廣告?zhèn)鞑バЧ⑻峁V告制作、
投放時(shí)期的創(chuàng)意策略服務(wù)和廣告投放后的效果監(jiān)測服務(wù)，賺取代理服務(wù)費(fèi)用與和媒介返點(diǎn)費(fèi)用。
3）創(chuàng)意策略服務(wù)是指通過為廣告主提供全套市場營銷創(chuàng)意策略服務(wù)方案，即品牌或產(chǎn)品營銷策略服務(wù)、創(chuàng)意服務(wù)、區(qū)
域營銷策略規(guī)劃，并協(xié)助廣告主對接平面、電視、互聯(lián)網(wǎng)等全媒體渠道，指導(dǎo)廣告主進(jìn)行營銷推廣，賺取創(chuàng)意策略服務(wù)費(fèi)用。
4）互聯(lián)網(wǎng)整合營銷服務(wù)是指通過向廣告主提供結(jié)合廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)及制作、線上投放與線下推廣活動(dòng)于一體的互聯(lián)網(wǎng)整
合營銷服務(wù)，賺取創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作費(fèi)用、線上推廣及媒體采購費(fèi)用、線下活動(dòng)執(zhí)行費(fèi)用等整合營銷服務(wù)費(fèi)。
5）社會(huì)化媒體營銷業(yè)務(wù)服務(wù)是指通過利用具有社交屬性的社會(huì)化媒體（如社交論壇、自媒體），向廣告主提供包含品
牌社交策略策劃、品牌活動(dòng)策劃及執(zhí)行、品牌自媒體管理、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖策略及執(zhí)行、社交媒體會(huì)員管理、社交電子商務(wù)、
網(wǎng)絡(luò)交互活動(dòng)的設(shè)計(jì)與技術(shù)搭建、輿情監(jiān)測等、社會(huì)化媒體賬號(hào)的代運(yùn)營在內(nèi)的社會(huì)化媒體營銷服務(wù)，賺取營銷服務(wù)、媒介
采購等費(fèi)用。
6）廣告制作服務(wù)是指通過為廣告主提供平面、視頻等廣告的制作、監(jiān)制服務(wù)，賺取廣告制作費(fèi)用或廣告監(jiān)制費(fèi)用。
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（2）智能硬件業(yè)務(wù)
1）LED照明業(yè)務(wù)
公司LED照明業(yè)務(wù)主要包括LED智能照明產(chǎn)品和LED非智能照明產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，為用戶提供照明解決
方案；銷售模式分為經(jīng)銷商模式和ODM模式；經(jīng)營模式主要是按客戶訂單組織生產(chǎn)和銷售，并按合同或訂單約定收取銷售
款。
2）智能硬件制造
公司為品牌商提供智能工業(yè)設(shè)備及其他智能硬件產(chǎn)品的工程測試、制造、供應(yīng)鏈管理等一系列服務(wù)，經(jīng)營模式主要是按
客戶訂單組織材料采購、生產(chǎn)和銷售，并按合同或訂單約定收取相關(guān)服務(wù)費(fèi)用。
（三）行業(yè)格局和趨勢
（1）企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)行業(yè)
數(shù)字營銷行業(yè)處在快速變化的高速成長期。從門戶時(shí)代、搜索時(shí)代，到電商、長視頻網(wǎng)站崛起，再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各類
APP的興起，互聯(lián)網(wǎng)營銷處在快速的更迭階段，最具景氣度的廣告形式先后經(jīng)歷了品牌圖形、搜索、電商到信息流廣告的更
替。
互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)的發(fā)展、廣告需求的爆發(fā)、流量的爆發(fā)式增長為行業(yè)的快速發(fā)展提供動(dòng)力，數(shù)字營銷行業(yè)至2017年
依然保持30%以上的增長率。但行業(yè)呈現(xiàn)兩個(gè)明顯的特征：一是媒體端獨(dú)享技術(shù)紅利，賺取行業(yè)絕大部分利潤，甚至技術(shù)所
帶來的去中介化進(jìn)一步壓縮了中間服務(wù)商的利潤空間；二是廣告行業(yè)過去一招鮮吃遍天的模式越來越難了，營銷服務(wù)商需具
備持續(xù)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新和數(shù)據(jù)、技術(shù)的整合應(yīng)用能力，以應(yīng)對流量熱點(diǎn)、客戶、廣告形式、新技術(shù)等方面的快速變化的挑戰(zhàn)。
根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2016年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模2902億元，而根據(jù)光大證券測算，其中“中介端”數(shù)字營銷服務(wù)公司
市場規(guī)模約為400余億元，市場上各數(shù)字營銷服務(wù)公司營收中值僅4.56億元，市場高度分散。這主要由于普通的互聯(lián)網(wǎng)廣告
公司沒有政策牌照限制，資金要求也不高，行業(yè)壁壘低。同時(shí)，在行業(yè)高速發(fā)展的環(huán)境下，眾多代理服務(wù)類型的營銷公司仍
能取得生存空間。促使“大市場，小公司”格局的形成。在這樣的行業(yè)形勢下，中介端公司議價(jià)能力將逐步減弱，而技術(shù)能力、
數(shù)據(jù)服務(wù)能力帶來的高附加值是形成競爭優(yōu)勢的主要?jiǎng)恿?，未來具有技術(shù)布局、數(shù)據(jù)優(yōu)勢的企業(yè)將脫穎而出。
基于對行業(yè)變化趨勢的深刻理解，麥達(dá)數(shù)字選擇了以SaaS-CRM及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的一站式營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)作為切入點(diǎn)，
以應(yīng)對數(shù)字營銷行業(yè)的快速變化，并試圖提供以技術(shù)為橋梁，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)力，以品效合一為目的一站式營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型服
務(wù)。國內(nèi)SaaS行業(yè)經(jīng)歷2014-2015的短暫爆發(fā)式增長后，自2016年開始，SaaS市場進(jìn)入穩(wěn)定快速的發(fā)展階段，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)
顯示，2017年國內(nèi)SaaS行業(yè)市場規(guī)模為168.7億元，增長率為32.3%，預(yù)計(jì)未來仍將維持30%以上增幅，2020年市場規(guī)模將達(dá)
到473.4億元，市場前景廣闊。
數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢
在眾多SaaS終端應(yīng)用中，CRM與全球相比仍處于起步階段，根據(jù)Gartner的報(bào)告，預(yù)計(jì)2017年全球CRM的市場規(guī)模為365
深圳市麥達(dá)數(shù)字股份有限公司 2017 年年度報(bào)告摘要
億美元，而國內(nèi)市場規(guī)模僅為46.9億人民幣。SaaS-CRM產(chǎn)品結(jié)構(gòu)簡單，易于操作，根據(jù)移動(dòng)信息化研究中心數(shù)據(jù)，56%的
移動(dòng)端CRM采用SaaS交付模式。根據(jù)易觀數(shù)據(jù)，未來三年中國SaaS-CRM行業(yè)的增速將維持在20%以上。
數(shù)據(jù)來源：易觀智庫
（2）智能硬件行業(yè)
智能硬件行業(yè)目前雖尚處于行業(yè)初期階段，但高速發(fā)展的前提條件已逐漸形成。隨著5G通信技術(shù)的來臨，云計(jì)算能力的
強(qiáng)化，初級(jí)人工智能的實(shí)現(xiàn)以及傳感器技術(shù)的不斷成熟，制約智能硬件發(fā)展的多維度的技術(shù)瓶頸已逐漸打破，智能硬件將進(jìn)
入全面快速發(fā)展的新階段。
包括小米、海爾、三星在內(nèi)的海內(nèi)外各大巨頭公司也紛紛推出整套智能家居解決方案。由于物聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值取決于連接智
能設(shè)備的數(shù)量，當(dāng)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備達(dá)到一定量級(jí)后，才有制定準(zhǔn)則和標(biāo)準(zhǔn)的話語權(quán)。因此快速普及智能設(shè)備是進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵戰(zhàn)
略。以小米為例，2017年，小米已經(jīng)投資了100多家生態(tài)鏈公司，年銷售額突破200億，商品品類也不斷擴(kuò)展，目前已接入800
多種智能硬件，物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備8500萬臺(tái)，成為全球最大的智能硬件平臺(tái)。
由于智能硬件整體尚處在發(fā)展初期，仍有強(qiáng)大的替代效應(yīng)和市場空間，預(yù)計(jì)市場將維持快速增長。以智能家居為例，根
據(jù)新時(shí)代證券研究所的預(yù)計(jì)，2020年，智能家居的整體規(guī)模將由2016年的490億美元增長至1000億美元，而中國將占據(jù)其中
近一半的份額。未來三年中國市場增速將維持在50%以上。
數(shù)據(jù)來源：新時(shí)代證券研究所
深圳市麥達(dá)數(shù)字股份有限公司 2017 年年度報(bào)告摘要
（四）公司未來發(fā)展的展望
（1）公司發(fā)展戰(zhàn)略
基于對公司所處行業(yè)趨勢的判斷，智能、數(shù)據(jù)、技術(shù)將會(huì)是麥達(dá)數(shù)字業(yè)務(wù)未來新的驅(qū)動(dòng)力，公司“智慧營銷+智能硬件”
雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略也將始終以此為核心，構(gòu)建核心能力。
智慧營銷板塊：沉淀、解讀和運(yùn)用數(shù)據(jù)能力的高低，決定了數(shù)字營銷企業(yè)未來的競爭力，廣告主也從單純的營銷傳播需
求轉(zhuǎn)向企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的客戶營銷與服務(wù)/體驗(yàn)平臺(tái)需求。麥達(dá)數(shù)字集團(tuán)旗下?lián)碛卸嗉覕?shù)字營銷公司，搭建了全產(chǎn)業(yè)鏈、
全媒體一站式整合數(shù)字營銷平臺(tái)。公司基于現(xiàn)有的創(chuàng)意、策略、媒體投放、社會(huì)化媒體營銷等數(shù)字營銷業(yè)務(wù)，結(jié)合新的技術(shù)、
產(chǎn)品和數(shù)據(jù)，研發(fā)和孵化營銷技術(shù)項(xiàng)目，形成了產(chǎn)業(yè)布局和業(yè)務(wù)協(xié)同。公司依托專業(yè)的技術(shù)服務(wù)，后續(xù)將持續(xù)加大企業(yè)營銷
產(chǎn)業(yè)鏈各服務(wù)商整合力度，致力于為企業(yè)客戶提供以技術(shù)為橋梁、數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的一站式營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)，助力企業(yè)客戶
實(shí)現(xiàn)全鏈路數(shù)據(jù)打通，獲得用戶精準(zhǔn)畫像和洞察、產(chǎn)生創(chuàng)意，精準(zhǔn)觸達(dá)；同時(shí)不斷沉淀數(shù)據(jù)，推進(jìn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新與優(yōu)化。
智能硬件板塊：近二十年服務(wù)全球知名品牌商的經(jīng)驗(yàn)，讓麥達(dá)數(shù)字旗下的“實(shí)益達(dá)”品牌在產(chǎn)品規(guī)劃、研發(fā)和制造領(lǐng)域具
備了深厚的積累和底蘊(yùn)。公司智能硬件板塊以技術(shù)創(chuàng)新為源動(dòng)力，產(chǎn)品研發(fā)為核心，發(fā)展具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，定位于
成為智能硬件產(chǎn)品解決方案提供商，旗下智能制造子公司分布長三角和珠三角，均建立了現(xiàn)代化的研發(fā)生產(chǎn)基地。目前公司
智能硬件板塊正圍繞“智能硬件孵化平臺(tái)” ，通過內(nèi)生發(fā)展及外延投資，產(chǎn)融結(jié)合，打造以物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的多元化智能
硬件孵化平臺(tái)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作思維，在產(chǎn)品創(chuàng)新和運(yùn)營上實(shí)現(xiàn)突破。
（2）經(jīng)營計(jì)劃
公司將充分利用國家對云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的戰(zhàn)略和政策支持，通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展、投資布局、研發(fā)
創(chuàng)新等方式，穩(wěn)健推動(dòng)公司戰(zhàn)略落地。
產(chǎn)業(yè)層面：智慧營銷，為客戶提供一站式的營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)；智能硬件，成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭智能硬件生態(tài)鏈的一環(huán)。
投資層面：立足公司戰(zhàn)略目標(biāo)，以直接投資或產(chǎn)業(yè)基金投資的方式，持續(xù)在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、金融科技、物
聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域投資布局。公司在投資時(shí)，會(huì)不斷接觸到業(yè)內(nèi)優(yōu)秀標(biāo)的公司最前沿的理念，一方面公司會(huì)充分利用這些理念升級(jí)
改造現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)，同時(shí)分享標(biāo)的公司業(yè)務(wù)快速成長過程中估值的提升帶來的投資收益，因此投資不僅可以布局和鎖定優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，
也可以幫助公司儲(chǔ)備投資收益并帶來良好的現(xiàn)金回報(bào)。公司自2015年以來陸續(xù)進(jìn)行了多項(xiàng)投資，并布局了一系列符合公司戰(zhàn)
略方向的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，未來這項(xiàng)工作還將持續(xù)進(jìn)行。
研發(fā)層面：專注于大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)在公司業(yè)務(wù)場景中的應(yīng)用落地，并推動(dòng)其產(chǎn)品化、市場化。截至
目前，公司基于業(yè)務(wù)研發(fā)出了“移動(dòng)CRM系統(tǒng)”智慧營銷解決方案，將人工智能&大數(shù)據(jù)融入企業(yè)營銷領(lǐng)域，成功打造出了智
慧營銷“雷達(dá)”平臺(tái)，幫助企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代市場營銷中更精準(zhǔn)和高效。智慧營銷“雷達(dá)”平臺(tái)的誕生，也是公司產(chǎn)投研戰(zhàn)略
良性循環(huán)的最佳體現(xiàn)。
3、主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)指標(biāo)
（1）近三年主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)指標(biāo)
公司是否需追溯調(diào)整或重述以前年度會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)
□ 是 √ 否
單位：人民幣元
2017 年 2016 年 本年比上年增減 2015 年
營業(yè)收入 935,965,359.52 798,906,480.91 17.16% 418,136,133.60
歸屬于上市公司股東的凈利潤 75,327,297.44 149,987,651.76 -49.78% 18,172,467.25
歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng) 52,124,287.07 16,689,969.07 212.31% 11,212,585.49
深圳市麥達(dá)數(shù)字股份有限公司 2017 年年度報(bào)告摘要
常性損益的凈利潤
經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額 105,311,586.05 34,836,526.01 202.30% 53,946,600.81
基本每股收益（元/股） 0.1308 0.2630 -50.27% 0.0392
稀釋每股收益（元/股） 0.1304 0.2625 -50.32% 0.0391
加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率 4.55% 10.10% -5.55% 3.37%
2017 年末 2016 年末 本年末比上年末增減 2015 年末
資產(chǎn)總額 2,077,610,091.38 1,903,730,202.94 9.13% 1,333,032,517.44
歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn) 1,697,491,328.94 1,609,240,897.39 5.48% 898,091,989.51
（2）分季度主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)
單位：人民幣元
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
營業(yè)收入 184,906,939.53 220,920,830.59 220,868,491.00 309,269,098.40
歸屬于上市公司股東的凈利潤 16,372,940.93 19,331,493.85 25,387,036.26 14,235,826.40
歸屬于上市公司股東的扣除非
9,228,195.81 15,712,283.05 18,421,169.78 8,762,638.43
經(jīng)常性損益的凈利潤
經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額 42,543,421.16 -27,839,512.72 21,605,729.51 69,001,948.10
上述財(cái)務(wù)指標(biāo)或其加總數(shù)是否與公司已披露季度報(bào)告、半年度報(bào)告相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)存在重大差異
□ 是 √ 否
4、股本及股東情況
（1）普通股股東和表決權(quán)恢復(fù)的優(yōu)先股股東數(shù)量及前 10 名股東持股情況表
單位：股
年度報(bào)告披露日前 報(bào)告期末表決權(quán) 年度報(bào)告披露日前一
報(bào)告期末普通股股
39,015 一個(gè)月末普通股股 59,167 恢復(fù)的優(yōu)先股股 0 個(gè)月末表決權(quán)恢復(fù)的
東總數(shù)
東總數(shù) 東總數(shù) 優(yōu)先股股東總數(shù)
前 10 名股東持股情況
持有有限售條件的 質(zhì)押或凍結(jié)情況
股東名稱 股東性質(zhì) 持股比例 持股數(shù)量
股份數(shù)量 股份狀態(tài) 數(shù)量
陳亞妹 境內(nèi)自然人 37.99% 220,085,099 167,163,824 質(zhì)押 116,010,000
喬昕 境內(nèi)自然人 12.93% 74,927,032 56,195,274 質(zhì)押 36,000,000
新余海和投資管理中心
境內(nèi)非國有法人 6.02% 34,883,720 34,883,720
（有限合伙）
張偉 境內(nèi)自然人 2.41% 13,940,422 8,726,889
伏虎 境內(nèi)自然人 2.34% 13,555,546 7,585,546
石磊 境內(nèi)自然人 1.34% 7,786,900
上海季子投資管理有限公
司－季子天增地長一期資 其他 1.00% 5,813,953 5,813,953
產(chǎn)管理計(jì)劃
新余益瑞投資合伙企業(yè)
境內(nèi)非國有法人 0.48% 2,801,162 2,801,162 質(zhì)押 750,000
（有限合伙）
深圳市日升投資有限公司 境內(nèi)非國有法人 0.41% 2,376,500
袁琪 境內(nèi)自然人 0.39% 2,275,516 2,275,516
深圳市麥達(dá)數(shù)字股份有限公司 2017 年年度報(bào)告摘要
上述股東中，喬昕先生與陳亞妹女士為夫妻關(guān)系，為一致行動(dòng)人；喬昕先生
亦為新余益瑞投資合伙企業(yè)（有限合伙）的普通合伙人；深圳市日升投資有
上述股東關(guān)聯(lián)關(guān)系或一致行動(dòng)的說明
限公司系陳亞妹女士與喬昕先生共同控制的公司。未知其他股東相互之間是
否存在關(guān)聯(lián)關(guān)系，也未知是否屬于一致行動(dòng)人。
參與融資融券業(yè)務(wù)股東情況說明（如有） 無
（2）公司優(yōu)先股股東總數(shù)及前 10 名優(yōu)先股股東持股情況表
□ 適用 √ 不適用
公司報(bào)告期無優(yōu)先股股東持股情況。
（3）以方框圖形式披露公司與實(shí)際控制人之間的產(chǎn)權(quán)及控制關(guān)系
備注：喬昕先生另通過新余益瑞投資合伙企業(yè)（有限合伙）間接持有公司1,381,162股。
5、公司債券情況
公司是否存在公開發(fā)行并在證券交易所上市，且在年度報(bào)告批準(zhǔn)報(bào)出日未到期或到期未能全額兌付的公司債券
否
三、經(jīng)營情況討論與分析
1、報(bào)告期經(jīng)營情況簡介
公司是否需要遵守特殊行業(yè)的披露要求
否
基于對公司所處行業(yè)趨勢的判斷，智能、數(shù)據(jù)和技術(shù)將會(huì)是公司業(yè)務(wù)未來新的驅(qū)動(dòng)力，公司“智慧營銷+智能硬件”雙輪
驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略也將始終以此為核心，構(gòu)建核心能力。截至2017年12月31日，公司可使用資金約7.22億元，資產(chǎn)負(fù)債率僅為17%，
2017年經(jīng)營現(xiàn)金流凈額約1.05億元，公司現(xiàn)金儲(chǔ)備非常充裕，推進(jìn)戰(zhàn)略落地的資源相對豐盈。報(bào)告期內(nèi)，公司根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，
穩(wěn)步推進(jìn)各業(yè)務(wù)板塊的布局和結(jié)構(gòu)調(diào)整，各業(yè)務(wù)板塊的整體經(jīng)營業(yè)績符合戰(zhàn)略預(yù)期，2017年全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.36億元，同
比增長17.16%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤0.52億元，同比增長212.31%；整體經(jīng)營情況參見“二、
公司基本情況”之“2、報(bào)告期主要業(yè)務(wù)或產(chǎn)品簡介”。關(guān)于各業(yè)務(wù)板塊補(bǔ)充說明如下：
（一）智慧營銷板塊
根據(jù)公司的戰(zhàn)略規(guī)劃，圍繞智慧營銷服務(wù)業(yè)務(wù)布局是公司當(dāng)前及未來一定時(shí)期的戰(zhàn)略側(cè)重點(diǎn)，智慧營銷板塊已經(jīng)成為公
司新的成長動(dòng)力。順為廣告、奇思廣告、利宣廣告三家數(shù)字營銷公司均超額完成三年累計(jì)業(yè)績承諾，三家公司2015-2017年
深圳市麥達(dá)數(shù)字股份有限公司 2017 年年度報(bào)告摘要
度合計(jì)凈利潤復(fù)合增長率超過70%，2017年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.68億；報(bào)告期內(nèi)成功切入梅賽德斯-奔馳售后服務(wù)、招商銀行等大
客戶的營銷體系。
報(bào)告期內(nèi)，公司引入甲骨文全球副總裁高禮強(qiáng)等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域富有管理和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)專家，深度圍繞智慧營銷這一主
題，不斷加大研發(fā)投入，2017年度已啟動(dòng)數(shù)個(gè)研發(fā)及內(nèi)部孵化項(xiàng)目，包括智慧營銷“雷達(dá)”等項(xiàng)目。未來公司將持續(xù)關(guān)注智
慧營銷行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品，并充分利用上市公司的綜合優(yōu)勢，通過外延式并購和內(nèi)生式發(fā)展，加強(qiáng)公司自身的營銷能力和技術(shù)
能力，從而給予包括公司旗下被投企業(yè)在內(nèi)的優(yōu)秀營銷技術(shù)產(chǎn)品資本賦能、運(yùn)營賦能和連接賦能，并與其比肩成長。
報(bào)告期內(nèi)，公司與SaaS領(lǐng)域的研究型媒體機(jī)構(gòu)易信視界（北京）管理咨詢有限公司（旗下設(shè)有研究機(jī)構(gòu)“移動(dòng)信息化研
究中心”、媒體“T客匯”及自媒體“人稱T客”， 以下簡稱“易信視界”）繼續(xù)保持緊密合作，先后聯(lián)合舉辦多場公開課，
多次聯(lián)合發(fā)布麥達(dá)SaaS指數(shù)，并在行業(yè)內(nèi)取得良好的反響。報(bào)告期內(nèi)，參股公司奇異果互動(dòng)也順利完成在全國中小企業(yè)股份
轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌，邁出與資本市場對接的重要一步，掛牌新三板有利于其拓寬融資渠道，提升品牌影響力和競爭力，為其未來
發(fā)展提供了更廣闊的空間和平臺(tái)，也有利于增強(qiáng)上市公司的資產(chǎn)流動(dòng)性，提高上市公司投資回報(bào)率，實(shí)現(xiàn)上市公司股東利益
的最大化。
（二）智能硬件板塊
2017年度公司智能硬件板塊實(shí)現(xiàn)高速增長，營業(yè)收入突破3.46億，同比增長37.44%；同時(shí)公司自有品牌工程類產(chǎn)品進(jìn)
入全家、華為、京東等項(xiàng)目，對公司品牌形象塑造和業(yè)務(wù)發(fā)展帶來積極、正面影響。此外公司與包括GE、飛利浦等國際硬件
品牌商多年業(yè)務(wù)合作，公司智能硬件板塊在細(xì)分領(lǐng)域競爭優(yōu)勢凸顯。
報(bào)告期內(nèi)，實(shí)益達(dá)技術(shù)加大研發(fā)投入，尤其是在智能照明、智能家居等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的投入，并緊跟物聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展所帶
來的機(jī)遇，力爭在細(xì)分業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展更大的市場空間，增強(qiáng)公司的核心競爭力。2017年1月，實(shí)益達(dá)技術(shù)與引進(jìn)的合伙人合
資設(shè)立實(shí)益達(dá)智能，實(shí)益達(dá)智能主要布局智能照明，逐步拓展延伸至智能家居及其相關(guān)領(lǐng)域；2017年12月，實(shí)益達(dá)技術(shù)自主
研發(fā)的具有自動(dòng)調(diào)節(jié)輸出電流功能的LED驅(qū)動(dòng)電源獲得發(fā)明專利授權(quán)（專利號(hào)：ZL 201610187051.9），此項(xiàng)技術(shù)在實(shí)益達(dá)技
術(shù)業(yè)務(wù)場景中應(yīng)用非常廣；此外，實(shí)益達(dá)技術(shù)和匯大光電取得高新技術(shù)企業(yè)資質(zhì)認(rèn)定，對其經(jīng)營發(fā)展均將產(chǎn)生積極影響。
2、報(bào)告期內(nèi)主營業(yè)務(wù)是否存在重大變化
□ 是 √ 否
3、占公司主營業(yè)務(wù)收入或主營業(yè)務(wù)利潤 10%以上的產(chǎn)品情況
√ 適用 □ 不適用
單位：元
營業(yè)收入比上 營業(yè)利潤比上 毛利率比上
產(chǎn)品名稱 營業(yè)收入 營業(yè)利潤 毛利率
年同期增減 年同期增減 年同期增減
智慧營銷板塊 智慧營銷服務(wù) 569,024,188.24 118,306,206.22 27.12% 6.60% 25.70% 0.72%
LED 照明產(chǎn)品 204,581,108.49 11,484,441.36 23.01% 49.99% 15.98% -0.47%
智能硬件板塊
智能硬件制造 141,670,567.35 11,500,879.36 16.77% 22.62% 17.73% -2.26%
4、是否存在需要特別關(guān)注的經(jīng)營季節(jié)性或周期性特征
□ 是 √ 否
5、報(bào)告期內(nèi)營業(yè)收入、營業(yè)成本、歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤總額或者構(gòu)成較前一報(bào)告期發(fā)生
重大變化的說明
√ 適用 □ 不適用
深圳市麥達(dá)數(shù)字股份有限公司 2017 年年度報(bào)告摘要
報(bào)告期內(nèi)歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤較前一報(bào)告期發(fā)生重大變化的原因：去年同期公司向深圳市日升投資有限
公司轉(zhuǎn)讓深圳市元通孵化有限公司100%股權(quán)形成較大投資收益，報(bào)告期內(nèi)此項(xiàng)收益不再持續(xù)。
6、面臨暫停上市和終止上市情況
□ 適用 √ 不適用
7、涉及財(cái)務(wù)報(bào)告的相關(guān)事項(xiàng)
（1）與上年度財(cái)務(wù)報(bào)告相比，會(huì)計(jì)政策、會(huì)計(jì)估計(jì)和核算方法發(fā)生變化的情況說明
√ 適用 □ 不適用
1）2017年5月10日，財(cái)政部公布了修訂后的《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第16號(hào)——政府補(bǔ)助》，該準(zhǔn)則修訂自2017年6月12日起施
行，同時(shí)要求企業(yè)對2017年1月1日存在的政府補(bǔ)助采用未來適用法處理，對2017年1月1日至該準(zhǔn)則施行日之間新增的政府補(bǔ)
助根據(jù)修訂后的準(zhǔn)則進(jìn)行調(diào)整。
本公司自2017年6月12日開始采用該修訂后的準(zhǔn)則，上述會(huì)計(jì)政策變化的主要內(nèi)容為：與企業(yè)日?；顒?dòng)相關(guān)的政府補(bǔ)助
計(jì)入其他收益；與企業(yè)日?；顒?dòng)無關(guān)的政府補(bǔ)助計(jì)入營業(yè)外收支。
本公司已根據(jù)《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第16號(hào)——政府補(bǔ)助》的規(guī)定，對于該規(guī)定影響的財(cái)務(wù)報(bào)表列報(bào)項(xiàng)目金額進(jìn)行了調(diào)整，將
2017年1月1日至2017年12月31日期間發(fā)生的與公司日常相關(guān)的政府補(bǔ)助5,392,632.56元從“營業(yè)外收入”調(diào)整至“其他收益”，對
于2016年1月1日至12月31日期間發(fā)生的交易，不予追溯調(diào)整；對于2016年財(cái)務(wù)報(bào)表中可比期間的財(cái)務(wù)報(bào)表也不予追溯調(diào)整。
2）2017年4月28日，財(cái)政部發(fā)布了《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第42號(hào)——持有待售的非流動(dòng)資產(chǎn)、處置組和終止經(jīng)營》，該準(zhǔn)則自
2017年5月28日起施行。本公司根據(jù)該準(zhǔn)則及財(cái)政部《關(guān)于修訂印發(fā)一般企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表格式的通知》（財(cái)會(huì)〔2017〕30號(hào)的
規(guī)定，在利潤表中新增了“資產(chǎn)處置收益”項(xiàng)目，并對凈利潤按經(jīng)營持續(xù)性進(jìn)行分類列報(bào)。本公司按照《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第30
號(hào)——財(cái)務(wù)報(bào)表列報(bào)》等的相關(guān)規(guī)定，對可比期間的比較數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整。
本公司已根據(jù)《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第42號(hào)——持有待售的非流動(dòng)資產(chǎn)、處置組和終止經(jīng)營》的規(guī)定，對于該規(guī)定影響的財(cái)務(wù)
報(bào)表列報(bào)項(xiàng)目金額進(jìn)行了調(diào)整，將2017年1月1日至2017年12月31日期間發(fā)生的非流動(dòng)資產(chǎn)處置收益-5,203,450.14元從“營業(yè)外
收入”和“營業(yè)外支出”調(diào)整至“資產(chǎn)處置收益”，對于2016年1月1日至2016年12月31日期間發(fā)生的非流動(dòng)資產(chǎn)處置收益
1,519,876.28元從“營業(yè)外收入”和“營業(yè)外支出”調(diào)整至“資產(chǎn)處置收益”。
本次會(huì)計(jì)政策變更業(yè)經(jīng)公司于2017年8月18日召開的第五屆董事會(huì)第三次會(huì)議審議通過。
（2）報(bào)告期內(nèi)發(fā)生重大會(huì)計(jì)差錯(cuò)更正需追溯重述的情況說明
□ 適用 √ 不適用
公司報(bào)告期無重大會(huì)計(jì)差錯(cuò)更正需追溯重述的情況。
（3）與上年度財(cái)務(wù)報(bào)告相比，合并報(bào)表范圍發(fā)生變化的情況說明
√ 適用 □ 不適用
報(bào)告期內(nèi)公司新設(shè)全資子公司前海麥達(dá)和無錫益錫電子有限公司、全資孫公司Mindata Holding Co.,Ltd、控股孫公司實(shí)
益達(dá)技術(shù)（香港）有限公司和實(shí)益達(dá)智能（香港）有限公司，增資控股北京麥達(dá)（原北京微聯(lián)達(dá)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司），將以
上公司納入合并報(bào)表。
報(bào)告期內(nèi)注銷深圳市哇塞寶貝網(wǎng)絡(luò)科技有限公司和深圳市昇泰物業(yè)有限公司，期末不再納入合并報(bào)表范圍。
深圳市麥達(dá)數(shù)字股份有限公司 2017 年年度報(bào)告摘要
（4）對 2018 年 1-3 月經(jīng)營業(yè)績的預(yù)計(jì)
□ 適用 √ 不適用
深圳市麥達(dá)數(shù)字股份有限公司董事會(huì)
2018 年 4 月 24 日