中國(guó)資本證券網(wǎng) 李瑾

黑色的背景，鮮紅的嘴唇，鬼魅的表情……這并不是恐怖電影的宣傳海報(bào)，而是近日在北京、廣州、沈陽(yáng)等各大城市的地鐵站都能看到的清華同方“耀系列U49F超極本”的地鐵廣告。同方股份（600100.SH）最近推出的這一“驚悚”PC廣告在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議。

然而，下血本投入的地鐵廣告帶來(lái)的營(yíng)銷作用或許有限，同方電腦的市場(chǎng)占有率仍難扭轉(zhuǎn)，“因?yàn)橛?jì)算機(jī)市場(chǎng)比較成熟。”北京一位計(jì)算機(jī)軟件行業(yè)的券商研究員如是表示。

“驚悚營(yíng)銷”賺足眼球

近期，同方股份與《中國(guó)好聲音》捧紅的吳莫愁、李代沫簽約，大量上線了清華同方“耀系列U49F超極本”的地鐵廣告，由于其中吳莫愁驚悚似“女鬼”的形象和微博所爆《5歲兒童被吳莫愁驚悚海報(bào)嚇哭》等事件，一時(shí)間，同方電腦和其廣告成為微博、論壇上熱議的話題。同方股份的這一廣告中，有吳莫愁大幅臉部特寫(xiě)照片，照片中最醒目的部分當(dāng)屬吳莫愁夸張?jiān)煨偷牧已婕t唇，以及半睜半閉、左右大小不一、畫(huà)著濃黑眼影的雙眼。據(jù)報(bào)道，一名5歲兒童在地鐵站看到這一“驚悚”廣告后，頓時(shí)被嚇哭了。孩子對(duì)媽媽說(shuō)，廣告中的人很像“鬼”。

這則廣告賺足了眼球，也許單從傳播和營(yíng)銷的角度而言，對(duì)廣告及明星本人的推廣已完全達(dá)到了目的。然而，同方電腦的品牌形象卻受到一定影響。

對(duì)比可以看到，聯(lián)想電腦的代言人包括了著名巴西球星羅納爾迪尼奧（小羅）、簽約好萊塢的影星劉亦菲、著名導(dǎo)演和演員徐靜蕾、臺(tái)灣歌手林俊杰等，都是以動(dòng)感、活力、青春和成功的風(fēng)格出現(xiàn)，而同方電腦以一種驚悚恐怖的效果博取眼球，令人大跌眼鏡。

這則廣告究竟對(duì)同方的品牌形象帶來(lái)了怎樣的影響？1月16日，中國(guó)資本證券網(wǎng)帶著疑問(wèn)數(shù)次撥打同方股份董秘辦的電話，但一直無(wú)人接聽(tīng)。

重振PC業(yè)務(wù)

或難上加難

作為本土品牌的同方筆記本電腦，在中國(guó)市場(chǎng)上的市場(chǎng)份額一直不高，沉寂了一段時(shí)間后又花大手筆投入地鐵廣告，是否體現(xiàn)出公司經(jīng)營(yíng)策略的變化，欲重振自己的PC業(yè)務(wù)？

北京一位計(jì)算機(jī)軟件行業(yè)的券商研究員對(duì)這一猜測(cè)表示否定，該研究員指出，PC市場(chǎng)是一個(gè)成熟的市場(chǎng)，而且利潤(rùn)也特別低，不可能在這一塊再進(jìn)行投入。同方股份的這一舉動(dòng)，只是作為計(jì)算機(jī)廠商，在半年或一年內(nèi)出一次新品，以此來(lái)更新?lián)Q代而已。

對(duì)于大額的地鐵廣告費(fèi)用是否能靠期待的銷售收入賺回，上述研究員指出，PC要賺錢比較困難，毛利率特別低，但從成本和費(fèi)用上來(lái)看應(yīng)該還是可以打個(gè)平手。

該研究員認(rèn)為，同方股份的計(jì)算機(jī)業(yè)務(wù)一般，而且由于PC的毛利率低，同方所占的市場(chǎng)份額亦不大，又因?yàn)橛?jì)算機(jī)市場(chǎng)比較成熟，想要重振是不可能的，連戴爾、惠普這些大公司都已力不從心。同方股份的看點(diǎn)主要是將來(lái)業(yè)務(wù)的分拆、微電子注入同方國(guó)芯等等，該公司的成長(zhǎng)性可能差一點(diǎn)。

而對(duì)于熱議的同方股份收購(gòu)E人E本這一事件，上述研究員表示，E人E本電腦一年銷量約為10萬(wàn)-20萬(wàn)臺(tái)，而整個(gè)市場(chǎng)為1000萬(wàn)臺(tái)。收購(gòu)E人E本的價(jià)格不便宜，平板電腦市場(chǎng)也不好做。短期來(lái)看，平板電腦不會(huì)有太大變化，蘋(píng)果就占據(jù)了70%多，收購(gòu)后也不會(huì)有太大變化，市場(chǎng)格局或很難改變。

(李瑾)